SEOを外部に業務委託するメリットと必要な費用や契約期間を解説

「SEO」と「業務委託」は多くの企業がウェブマーケティングを効果的に進める上で検討する重要なキーワードです。自社でSEO対策を行うべきか、それとも外部に委託すべきか、悩んでいる方も多いのではないでしょうか。この記事では、SEOを外部に業務委託する際のメリットや、必要となる費用、一般的な契約期間について誰にでもわかりやすく解説します。

SEOを業務委託する基本と重要性

インターネットが私たちの生活に欠かせないものとなった現在、企業のウェブサイトが検索結果の上位に表示されることは、ビジネスの成功に直結します。しかし、SEO（検索エンジン最適化）の世界は複雑で、常に変化しています。

SEOを外部に業務委託することは、専門知識を持った外部のプロフェッショナルにウェブサイトの検索順位向上を任せることです。これによって、自社はコア業務に集中しながらも、専門家のノウハウを活用してウェブ上での存在感を高めることができます。

SEOとはどんなものか

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Googleなどの検索エンジンで自社のウェブサイトが上位表示されるようにするための対策です。

SEO対策は継続的な取り組みが必要であり、検索エンジンのアルゴリズム変更に合わせて常に戦略を見直す必要があります。この複雑さが、多くの企業がSEOを業務委託する理由の一つです。

SEOを業務委託するメリット5つ

SEOを外部の専門家に委託することには、様々なメリットがあります。ここでは主な5つのメリットを紹介します。

1. 専門知識の活用

SEOは専門性の高い分野です。業務委託先のSEO専門家は、常に最新の検索エンジンアルゴリズムに関する知識を持っており、それを活かした効果的な対策を立てることができます。

例えば、Googleは年に数百回もアルゴリズムを更新しています。これらすべての変更を追跡し、それに対応した戦略を立てるのは、専門家でなければ難しい作業です。

2. 時間と労力の節約

SEO対策は地道な作業の積み重ねです。自社でこれらを行うとなると、多くの時間と労力が必要になります。

• キーワード調査や分析
• コンテンツ作成と最適化
• 内部リンク構造の改善
• 外部リンク獲得のための活動
• データ分析と戦略見直し

これらをすべて自社で行うよりも、専門家に委託することで、自社の人材はコア業務に集中することができます。

3. 効率的なリソース配分

SEO担当者を自社で雇用する場合、給与や福利厚生、教育研修などのコストがかかります。一方、業務委託の場合は必要な時に必要なだけ専門人材を活用できるため、リソースの効率的な配分が可能になります。

4. 客観的な視点の獲得

自社のウェブサイトを内部の人間だけで評価すると、ユーザー視点を見落とすことがあります。外部のSEO専門家は第三者の視点からサイトを分析し、改善点を見つけることができます。

また、競合他社との比較分析も客観的に行うことができるため、市場での自社の位置づけを正確に把握しやすくなります。

5. 最新トレンドへの対応

SEOのトレンドは常に変化しています。例えば、近年ではモバイルフレンドリーやページ速度、ユーザー体験などが重要視されるようになりました。

SEO専門家は常にこれらの動向をチェックしており、最新のトレンドに合わせた対策を迅速に実施できます。

SEOを業務委託する際のデメリット

メリットばかりではなく、SEOを外部に委託する際には考慮すべきデメリットもあります。

1. コストがかかる

質の高いSEOサービスを提供する業者や専門家に委託する場合、それなりの費用がかかります。短期的に見るとコスト負担が大きく感じられる場合があります。

2. 社内にノウハウが蓄積されない

外部委託の場合、SEOのノウハウが社内に蓄積されにくいというデメリットがあります。長期的には自社でSEOに対応できる体制を作りたい企業にとっては、これが課題となることがあります。

3. コミュニケーションコスト

外部業者とのコミュニケーションには時間と労力がかかります。自社の事業内容や目標を的確に伝え、業者からの提案や報告を理解する必要があります。

4. 業者選定の難しさ

SEO業界には多くの業者が存在し、中には効果が疑わしい手法を用いる業者もあります。優良な業者を見極めるのは難しく、選定を誤ると期待した効果が得られないだけでなく、Googleからペナルティを受ける可能性もあります。

SEO業務委託の契約形態と特徴

SEO業務を外部に委託する際には、主に2つの契約形態があります。それぞれの特徴を理解し、自社に適した形態を選びましょう。

請負契約

請負契約は「仕事を完遂する契約」で、業務委託先は成果物に対して責任を持ちます。例えば、SEO対策したコンテンツの作成や、キーワード選定、競合分析レポートの作成などが該当します。

準委任契約

準委任契約は「業務を行うことそのものに関する契約」で、仕事の工数に対して報酬が支払われます。SEO戦略の策定や体制構築、プロジェクトのディレクションなどが該当します。

どちらの契約形態を選ぶかは、委託する業務の内容によって異なります。コンテンツ制作などの成果物が明確な業務は請負契約、戦略策定などのコンサルティング業務は準委任契約が適していることが多いです。

SEO業務委託にかかる費用相場

SEO業務の委託費用は、委託する業務の範囲や内容、委託先の規模などによって大きく異なります。一般的な費用相場を紹介します。

これらはあくまで目安であり、実際の費用は委託先との相談で決まります。複数の業者から見積もりを取り、比較検討することをおすすめします。

費用に影響する要素

SEO業務委託の費用に影響する主な要素は以下の通りです。

• ウェブサイトの規模とページ数
• 目標とする検索キーワードの競合度
• 現在のサイトの状態と改善の必要性
• 委託する業務の範囲と内容
• 委託先の実績と専門性

小規模なサイトの基本的なSEO対策であれば比較的低コストで始められますが、競争の激しい分野や大規模なサイトになると費用は高くなる傾向があります。

一般的なSEO業務委託の契約期間

SEO対策は短期間で成果が出るものではなく、継続的な取り組みが必要です。そのため、委託契約も一定の期間を設けることが一般的です。

契約期間の目安

SEO業務委託の一般的な契約期間は以下の通りです。

多くの代行業者では半年もしくは1年間といった基準となる契約期間を設けています。これは、SEO対策が効果を発揮するまでに一定の時間がかかるためです。

Googleの公式発表によると、SEOに着手してから効果が表れるまでには「4ヶ月から1年かかる」とされています。そのため、最低でも6ヶ月程度の契約期間を設けるのが一般的です。

契約期間と成果の関係

SEO対策の成果は徐々に現れるものであり、契約期間によって期待できる成果も異なります。

1. 3ヶ月程度：基本的な内部対策の実施、初期的なコンテンツ改善
2. 6ヶ月程度：一部のキーワードで検索順位の改善、アクセス数の増加傾向
3. 1年程度：主要キーワードでの上位表示、アクセス数の安定的な増加
4. 1年以上：継続的な順位維持と改善、競合との差別化

長期的な視点でSEO対策を行うことで、より安定した成果を得ることができます。短期間での契約終了は、せっかく向上し始めた検索順位が再び下降してしまう可能性もあります。

SEO業務委託の成果を測定する指標

SEO業務委託の成果を正しく評価するためには、適切な指標を設定する必要があります。主な成果指標を紹介します。

1. 検索順位

特定のキーワードで検索した際に、自社サイトが何位に表示されるかを示す指標です。目標とするキーワードでの順位向上が基本的な成果指標となります。

2. 有機検索トラフィック

検索エンジンからの自然な流入（有機検索トラフィック）の増加は、SEO対策の効果を測る重要な指標です。Google Analytics等のツールで測定可能です。

3. コンバージョン率

サイト訪問者が商品購入や資料請求などの目的の行動（コンバージョン）を起こす割合です。SEO対策の本来の目的は単なる訪問者数の増加ではなく、ビジネス成果の向上にあります。

4. バウンス率

サイトを訪れたユーザーが他のページを見ずに離脱する割合です。バウンス率が低いほど、ユーザーエンゲージメントが高いと判断できます。

5. ユーザーエクスペリエンス指標

Googleが重視する「コアウェブバイタル」と呼ばれる指標群です。

• LCP（Largest Contentful Paint）：ページの読み込み速度
• INP（Interaction to Next Paint）：ページの反応速度
• CLS（Cumulative Layout Shift）：レイアウトの安定性

これらの指標を複合的に評価することで、SEO業務委託の効果を総合的に判断できます。

SEO業務委託先の選び方

SEO業務の委託先選びは非常に重要です。適切な業者を選ぶためのポイントを紹介します。

1. 実績とポートフォリオの確認

過去の実績や成功事例を確認することで、業者の実力を判断できます。特に自社と似た業界や規模の企業での実績があるかどうかをチェックしましょう。

2. SEO手法の透明性

優良なSEO業者は、どのような手法でSEO対策を行うのか明確に説明してくれます。ブラックハット（禁止されている不正な手法）ではなく、ホワイトハットSEO（正当な手法）を用いているかを確認しましょう。

3. レポーティングの内容と頻度

定期的なレポートの提出と、その内容の充実度は重要なチェックポイントです。どのような指標を報告してくれるのか、どのくらいの頻度でレポートを提出するのかを事前に確認しましょう。

4. コミュニケーション能力

SEO業務委託の成功には、良好なコミュニケーションが欠かせません。質問への対応の早さや説明のわかりやすさなども選定の重要な要素です。

5. 料金体系の明確さ

料金体系が明確で、追加費用などについても事前に説明があるかどうかを確認しましょう。安すぎる料金を提示する業者には注意が必要です。

SEO業務委託の成功事例

実際にSEO業務委託によって成果を上げた企業の事例を紹介します。

事例1：メディア運営会社の流入改善

あるウェブメディア運営会社は、リリースから2年近く検索からの流入が伸び悩んでいました。SEO専門家に業務委託した結果、3ヶ月でメディアへの検索流入数が1.8倍に増加し、約2年後には売上が24倍に増加しました。

成功の要因は、キーワード選定の見直し、重複コンテンツの整理、コンテンツ品質の向上など、専門家ならではの総合的なアプローチにありました。

事例2：PV急落からのV字回復

別の企業では、運営サイトのPVが急落したため、外部のSEO専門家に業務委託しました。その結果、サイトのPVが2倍、送客数が5倍に回復。同時に、記事制作の効率も向上し、1記事あたりのコストが27%削減されました。

この事例では、SEO改善だけでなく、社内の体制構築とディレクション改善にも外部専門家の知見が活かされました。

SEO業務委託の契約時の注意点

SEO業務を委託する際の契約時に注意すべきポイントを紹介します。

1. 成果指標の明確化

どのような指標で成果を測定するのかを明確にしておくことが重要です。検索順位、トラフィック、コンバージョン率など、具体的な数値目標を設定しましょう。

2. 報告体制の確認

どのようなタイミングで、どのような形式で報告を受けるのかを確認しておきましょう。定期的な報告会やレポートの提出頻度などを契約に盛り込んでおくと安心です。

3. 契約期間と更新条件

契約期間と、期間満了後の更新条件を明確にしておきましょう。また、途中解約する場合の条件や手続きについても確認しておくことが大切です。

4. 著作権や所有権の帰属

作成されたコンテンツや分析レポートなどの著作権や所有権がどちらに帰属するのかを確認しておきましょう。通常は発注者に帰属することが多いですが、明確に契約書に記載しておくことが重要です。

5. 機密情報の取り扱い

業務委託先に共有する情報の中には、企業の機密情報が含まれることもあります。情報の取り扱いに関する約束事を契約書に明記しておきましょう。

まとめ：SEO業務委託で効果的なウェブマーケティングを

SEOを外部に業務委託することは、専門知識を活用しながら効率的にウェブマーケティングを進める有効な手段です。以下のポイントを押さえることで、業務委託の効果を最大化できます。

• メリットとデメリットを理解し、自社の状況に合った判断をする
• 適切な契約形態（請負契約か準委任契約か）を選択する
• 費用相場を把握し、適正な予算を設定する
• 一般的な契約期間（6ヶ月～1年）を考慮する
• 成果を測定する明確な指標を設定する
• 信頼できる業者を慎重に選定する
• 契約時の注意点を押さえる

SEO対策は一朝一夕で成果が出るものではありませんが、適切なパートナーと長期的な視点で取り組むことで、ウェブサイトの価値を大きく高めることができます。自社の目標や状況に合わせて、最適なSEO業務委託の形を検討してみてください。