WebマーケティングとSEOは、どちらもインターネット上でビジネスを成功させるために欠かせない手法です。しかし、この2つの違いを正確に理解している人は多くありません。本記事では、WebマーケティングとSEOの基本的な違いから、それぞれの特徴、具体的な施策内容まで、初心者の方にもわかりやすく解説します。
WebマーケティングとSEOの基本的な違い
WebマーケティングとSEOの最も大きな違いは、Webマーケティングはインターネット上での集客・販売活動全般を指すのに対し、SEOは検索エンジンでの上位表示を目的とした施策であることです。
まず、それぞれの定義を確認しましょう。
Webマーケティングとは
Webマーケティングとは、インターネット上で行われる全てのマーケティング活動を指します。具体的には、Webサイトやメール、SNSなどを活用して、商品やサービスの認知度向上、集客、売上アップを図る活動のことです。
SEOとは
SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社のWebサイトを上位に表示させるための施策です。検索結果の上位に表示されることで、より多くの人にWebサイトを見てもらうことができます。
WebマーケティングとSEOの関係性
WebマーケティングとSEOの関係を理解するために、下記の表で比較してみましょう。
| 項目 | Webマーケティング | SEO |
|---|---|---|
| 範囲 | インターネット上のマーケティング全般 | 検索エンジン最適化に特化 |
| 目的 | 集客・認知度向上・売上アップ | 検索結果での上位表示 |
| 効果発現時期 | 短期〜長期（施策による） | 中長期（3〜6ヶ月以上） |
| 費用 | 施策により大きく異なる | 主に人件費・ツール費用 |
この表からわかるように、SEOはWebマーケティングの一部として位置づけられています。つまり、SEOはWebマーケティングの手法の一つなのです。
Webマーケティングの主な施策
Webマーケティングには、多くの施策があります。2024年現在、特に重要とされる施策を紹介します。
1. Web広告
Web広告は、短期間で効果が期待できる代表的な施策です。主な種類には以下があります。
- リスティング広告（検索連動型広告）
- ディスプレイ広告（バナー広告）
- SNS広告（Facebook、Instagram、Twitter、TikTokなど）
- 動画広告（YouTube広告など）
- アフィリエイト広告
2. コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、価値のあるコンテンツを継続的に発信することで、顧客との関係を築く手法です。ブログ記事、動画、メルマガなどを通じて、顧客の課題解決に役立つ情報を提供します。
3. SNSマーケティング
SNSマーケティングは、各種SNSプラットフォームを活用した施策です。2024年では特に以下のプラットフォームが注目されています。
- Instagram：写真・動画による視覚的なアプローチ
- Twitter（X）：リアルタイム性を活かした情報発信
- TikTok：短い動画でのエンゲージメント獲得
- LinkedIn：BtoB向けの専門的な情報発信
4. メールマーケティング
メールマーケティングは、既存顧客との関係維持や新規顧客の育成に効果的です。メルマガ配信やステップメール、セグメント配信などの手法があります。
SEOの主な施策
SEOは大きく分けて3つの施策に分類されます。
1. 内部SEO対策
内部SEO対策は、自社のWebサイト内で行う最適化施策です。以下のような要素が含まれます。
- タイトルタグの最適化
- メタディスクリプションの設定
- 見出しタグ（H1〜H6）の適切な使用
- 内部リンクの構築
- サイト構造の最適化
- ページの読み込み速度改善
- モバイル対応（レスポンシブデザイン）
2. 外部SEO対策
外部SEO対策は、他のWebサイトからの被リンク獲得を中心とした施策です。ただし、2024年現在では質の高い自然なリンクの獲得が重要視されています。
不自然で悪質な被リンクの購入や自作自演は、Googleからペナルティを受ける可能性があります。質の高いコンテンツを作成し、自然な被リンクを獲得することが重要です。
3. コンテンツSEO
コンテンツSEOは、検索ユーザーのニーズに応える高品質なコンテンツを作成する施策です。以下のポイントが重要です。
- キーワード調査と選定
- 検索意図の理解
- ユーザーファーストのコンテンツ作成
- 定期的な更新とメンテナンス
- 専門性・権威性・信頼性（E-A-T）の向上
WebマーケティングとSEOの使い分け
WebマーケティングとSEOをどのように使い分けるべきかを、具体的なケースで説明します。
短期的な成果を求める場合
すぐに結果を出したい場合は、Web広告などの有料施策が効果的です。リスティング広告やSNS広告は、設定後すぐに流入を獲得できます。
中長期的な資産構築を目指す場合
継続的な集客を目指す場合は、SEOやコンテンツマーケティングが重要です。時間はかかりますが、一度上位表示されれば継続的な流入が期待できます。
予算に応じた施策選択
予算が限られている場合は、まずSEOから始めることをおすすめします。SEOは主に人件費とツール費用のみで始められるため、コストパフォーマンスが高い施策です。
2024年の最新トレンド
2024年現在、WebマーケティングとSEOの分野では以下のトレンドが注目されています。
AIの活用
ChatGPTなどの生成AIを活用したコンテンツ作成や、AIによる自動化ツールの導入が進んでいます。ただし、AIで生成したコンテンツも人間による編集・確認が必要です。
ユーザーエクスペリエンス（UX）の重要性
Googleは「Core Web Vitals」を重要な評価指標として導入しており、ページの読み込み速度や操作性がSEOに大きく影響するようになりました。
動画コンテンツの増加
YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームが成長を続けており、動画を活用したマーケティング施策の重要性が高まっています。
成功のためのポイント
WebマーケティングとSEOで成功するためには、以下のポイントを押さえることが重要です。
- 明確な目標設定：具体的な数値目標を設定し、定期的に効果を測定する
- ターゲットの明確化：誰に向けて情報を発信するのかを明確にする
- 継続的な改善：データを分析し、PDCAサイクルを回す
- 最新情報のキャッチアップ：常に変化する環境に対応するため、最新の情報を収集する
- 複数施策の組み合わせ：一つの施策に依存せず、複数の手法を組み合わせる
まとめ
WebマーケティングとSEOは、それぞれ異なる特徴を持つ重要な施策です。Webマーケティングはインターネット上での集客・販売活動全般を指し、SEOはその中の一つの手法として位置づけられています。
成功のためには、自社の目標や予算、リソースに応じて適切な施策を選択し、継続的に改善していくことが大切です。短期的な成果を求める場合は広告施策を、中長期的な資産構築を目指す場合はSEOを中心とした施策を検討しましょう。
2024年は特にAIの活用やユーザーエクスペリエンスの向上が重要視されており、これらの最新トレンドを取り入れながら、ユーザーファーストの姿勢を保ち続けることが成功の鍵となります。
この記事は役に立ちましたか？
この記事を提供しているaboutha(アバウトハ)株式会社は
東京に本社を置くWebマーケティング会社です。
クライアント様とのコミュニケーションをまず第一とし、
相互に納得のいく目標設定を行なった上で効果的なWeb集客を行います。
弊社についてさらに詳しく知りたい方はこちらをご覧ください。