【2025年最新】SEOトレンドをご紹介！今後のAIの影響は？

検索エンジン最適化（SEO）の世界は常に進化し続けていますが、2025年は特にAI技術の急速な発展により大きな転換期を迎えています。今やSEO対策において、AIの影響を考慮することは避けられなくなりました。本記事では、2025年の最新SEOトレンドを紹介し、今後のAI技術がSEOにどのような影響を与えるのかについて、誰にでも理解できるようにわかりやすく解説します。

2025年のSEO業界を取り巻く環境

2025年に入り、GoogleをはじめとするAI技術の進化により、検索エンジンは単なるキーワードマッチングの仕組みから大きく進化しました。特にGoogleによる「AI Overview」（かつてのSGE）の本格展開や、他の検索エンジンの台頭により、SEOのアプローチ方法にも変化が求められています。

AI Overviewの急速な拡大とSEOへの影響

2025年3月のGoogleコアアップデート以降、最も顕著な変化の一つが「AI Overview」機能の拡大です。これはGoogleのAIによる検索結果の要約表示機能で、ユーザーの検索意図に応じた回答を直接提供します。

AI Overviewの表示率増加

エンタープライズSEOプラットフォームBrightEdgeのデータによれば、2025年3月のコアアップデート後、AI Overviewの表示率は業種によって大幅に増加しました：

SEO戦略への影響

AI Overviewが表示されると、ユーザーがサイトに訪問する前に情報を得られるため、クリック率（CTR）が低下する可能性があります。しかし、AI Overviewで引用されるソースとなれば、ブランド認知度や権威性の向上につながるチャンスでもあります。

これからのSEO対策では、「引用されるに値する一次情報源」となることが重要な戦略となります。そのためには、明確で構造化されたコンテンツ制作が求められています。

E-E-A-Tの重要性の高まり

Googleは「E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）」を評価指標としており、2025年にはこの要素がAI時代のSEOでも一層重要となっています。

E-E-A-Tとは何か

E-E-A-Tは、Googleが検索結果の品質を評価するために使用している基準です。2023年に追加された「E（Experience：経験）」は特に重要で、実際の経験に基づいた情報が高く評価されます。

AI時代におけるE-E-A-T対策

AIだけに頼ったコンテンツ作成はE-E-A-Tの観点からは弱点があることが明らかです。生成AIを活用しつつも、人間の専門知識や経験を加えることで、これらの弱点を補完することが重要です。具体的な対策としては：

• 執筆者のプロフィールや実績を明示する
• 具体的な体験談や事例を盛り込む
• 信頼できる情報源や研究データを引用する
• 専門家による監修を受ける
• 誤情報を含まないよう事実確認を徹底する

AI生成コンテンツとGoogleの評価基準

「AIで書いた記事はSEOに不利なのか？」という疑問を多くの方が持っていますが、Googleの公式見解では、AIで生成されたコンテンツか人間が書いたかには重点を置かず、「質」と「ユーザーへの価値」といった本質的な要素を重視するとしています。

Googleの生成AIに関する公式見解

Googleは「AIで生成されたコンテンツかどうかよりも、コンテンツの質を重視する」という立場を取っています。つまり、AIで作られたというだけの理由でコンテンツが評価されなくなることはないという見解です。

2025年1月に更新されたGoogleの検索品質ガイドラインでは、AI生成コンテンツに関する評価基準が初めて明示されました。ここでは、コピーや言い換え、AI生成中心のページについて、「最低評価」が適用される条件が示されています。

AIコンテンツ運用のポイント

AIを活用したコンテンツ作成で高評価を得るためのポイントは以下の通りです。

1. 人間による最終確認と編集を加える
2. 実体験や専門的見解を加える
3. 信頼できる出典や根拠を明示する
4. オリジナリティを持たせる
5. ユーザーの問題解決に焦点を当てる

これらを徹底することで、AIを活用しながらも高品質なコンテンツとして評価されやすくなります。

構造化データとリッチリザルトの活用

構造化データ（Schema.org）を活用することで、検索結果にリッチリザルト（星評価、価格、Q&Aなど）を表示でき、クリック率の向上が期待できます。AI Overview時代において、この重要性はさらに高まっています。

2025年に効果的な構造化データの種類

特に効果的な構造化データの種類は以下の通りです。

ただし、Googleは近年、FAQやHow-Toリッチリザルトの表示を制限する傾向もあります。ユーザーに価値を提供する情報に絞ったマークアップが求められています。

AIに引用されやすい構造化の工夫

AI Overviewに表示される可能性を高めるためには、ページ内の情報を明確に整理することが重要です。具体的には：

• 明確な見出し構造（H1、H2、H3）を使用する
• 箇条書きやテーブルでデータを整理する
• 重要な情報は先に提示する
• 専門用語には適切な説明を加える
• 定義や概念を明確に説明する

音声検索・マルチモーダル検索の拡大

2025年には、音声検索やマルチモーダル検索（画像+テキストなど複数の形式を組み合わせた検索）がさらに普及しています。これらの新しい検索方法に対応するためのSEO対策も重要です。

音声検索対応のポイント

音声検索は全体の20%以上のユーザーが利用しており、特にローカル検索（「近くの◯◯」）では非常に強力です。音声検索対応のポイントは以下の通りです。

• 自然な会話形式の質問と回答を用意する
• 長尾キーワード（具体的な質問形式）を意識する
• モバイルフレンドリーなサイト設計を行う
• ローカル情報（住所、営業時間など）を充実させる
• 素早く読み込めるページ速度を維持する

マルチモーダル検索への対応

Googleレンズやマルチサーチの普及により、画像とテキストを組み合わせた検索が増加しています。対応ポイントは以下の通りです。

• 画像にalt属性を適切に設定する
• 画像周辺のテキストを関連性の高い内容にする
• 画像のファイル名に適切なキーワードを使用する
• 製品や場所の視覚的特徴を明確に説明する
• 画像と説明文の一貫性を保つ

テクニカルSEOとUXの最適化

モバイルファースト、ページ速度、Core Web Vitalsなど、技術的な最適化は2025年も引き続きSEOの土台となっています。特に、ユーザー体験（UX）の品質が検索順位に大きな影響を与えるようになっています。

Core Web Vitalsの最新指標

2025年のCore Web Vitalsでは、以下の3つの指標が重視されています。

特に注目すべきは、2024年から新たな指標として導入されたINP（Interaction to Next Paint）です。これはユーザーの操作に対するレスポンス速度を測定するもので、インタラクティブな要素の多いサイトでは特に重要となっています。

ユーザー体験（UX）の最適化

テクニカルSEOとUXの最適化ポイントは以下の通りです。

• モバイルファーストのレスポンシブデザイン
• ページ速度の最適化（画像圧縮、コード最適化）
• 直感的なナビゲーションと情報設計
• セキュリティ（HTTPS）の確保
• 適切な内部リンク構造
• アクセシビリティへの配慮

「人間中心」のSEO戦略が主流に

AIがいかに進化しても、最終的に評価されるのは「人間にとって役に立つコンテンツ」です。Googleは一貫して「People-first（人間中心）」のコンテンツを評価すると明言しており、検索順位を意識するあまり機械的な最適化に偏ると、逆効果になる恐れもあります。

人間中心のSEOで大切なこと

人間中心のSEOで大切なポイントは以下の通りです。

AI時代における人間の役割

AIツールが発達した現在でも、「創造性」「共感性」「倫理的判断」「戦略立案」などの分野では、人間の能力が依然として優位です。SEO担当者や企業の役割は、「AIツールをどう使いこなし、どのポイントに人間の創造性や経験を加えるか」という指揮能力や判断力がより重要となっています。

まとめ：AI時代のSEOで勝つために

2025年のSEOは、AI検索やAIコンテンツによって進化と複雑化が進んでいますが、本質は変わっていません。「人にとって役に立つ情報を、適切な形で届ける」という基本を押さえつつ、AIを賢く活用することが重要です。

2025年のSEO戦略のポイント

• Google・Bing・ChatGPTなど複数の検索エンジンに最適化する
• AI生成コンテンツの品質管理とE-E-A-Tの担保を徹底する
• モバイル・構造化データ・UXの技術的最適化を行う
• 音声検索・マルチモーダル検索への対応を進める
• ユーザーファーストの質の高いコンテンツを作成する

今後のSEO戦略では、「AIに任せる部分」と「人が担うべき部分」を明確に切り分けることが、成果につながる鍵となるでしょう。AIは優れたツールですが、それを活用して最終的に価値あるコンテンツを提供するのは、やはり人間の役割です。

SEO対策は一朝一夕に成果が出るものではありませんが、この記事でご紹介した2025年の最新トレンドを押さえ、着実に実行していくことで、検索エンジンからの評価向上につながるでしょう。