【楽天SEO】最新アルゴリズムによる上位表示されるためのポイント

楽天市場で検索上位に表示されるためには、最新の楽天SEOアルゴリズムを理解し、適切な対策を行うことが重要です。楽天市場の検索結果で上位表示されると、多くのお客様の目に触れる機会が増え、売上アップにつながります。このページでは、楽天SEOの基本から最新の対策方法まで、わかりやすく解説します。

楽天SEOとは？

楽天SEO（検索エンジン最適化）とは、楽天市場の検索窓でユーザーが特定のキーワードを入力した際に、自分の商品を上位表示させるための対策のことです。楽天市場の利用者の約4割が検索窓を使って商品を探しているため、検索結果で上位表示されることは売上アップに直結します。

検索結果は「広告枠（PR表示）」と「自然検索枠」に分かれていて、広告枠は費用を支払うことで表示されますが、自然検索枠は適切なSEO対策をすることで上位表示を狙えます。1ページ目に表示される商品数は45件で、特に上位10位以内に入るとクリック率が大幅に向上します。

楽天市場の最新検索アルゴリズム

2024年に公開された楽天市場の検索アルゴリズムでは、以下の4つの要素が重視されています。

特に注目すべきは、2024年1月から導入されたセマンティックサーチです。これはAIを活用したディープラーニング技術で、単なるキーワードの一致だけでなく、ユーザーの検索意図を理解して関連性の高い商品を表示する仕組みです。

楽天検索の順位を決める3つのルール

1. キーワードの出現頻度：商品情報にキーワードがどれだけ含まれているか
2. キーワードの希少性：他の商品にはあまり使われていないキーワードか
3. キーワードの人気度：そのキーワードでのクリック率や購入率の高さ

楽天SEOの基本要素

商品名の最適化

商品名は楽天SEOで最も重要な要素です。検索結果に表示されるときのタイトルとなり、ユーザーが最初に目にする情報だからです。効果的な商品名をつけるためのポイントは以下の通りです：

• 主要キーワードを左詰めで配置する（検索結果で最初に表示される部分に重要キーワードを入れる）
• 商品の特徴や強みを表すキーワードを含める
• 季節やイベントに関連するキーワードを適宜追加する
• 【送料無料】【ポイント10倍】などの注目要素は記号で目立たせる

商品名は最大127文字まで入力できますが、検索結果では途中で切れてしまうので、重要なキーワードは先頭に配置することがポイントです。

検索対象となる6つの項目

楽天市場では、以下の6つの項目が検索の対象となります。すべての項目に適切にキーワードを配置することで、検索結果での上位表示の可能性が高まります。

全商品ディレクトリIDと商品属性情報

楽天市場では、全商品ディレクトリIDと商品属性情報（旧タグID）が検索結果に大きく影響します。

全商品ディレクトリIDは、商品のジャンルを指定するもので、1商品につき1つ設定する必要があります。適切なディレクトリIDを選択しないと、せっかくの商品が検索結果に表示されなくなってしまいます。

商品属性情報は、2023年4月から始まったSKUプロジェクトによって従来のタグIDから変更されたもので、色やサイズ、素材などの詳細情報を指定できます。これらの情報を正確に設定することで、特定の条件での検索結果に表示される確率が向上します。

楽天市場での上位表示を実現する10の対策

1. 希少性の高いサジェストキーワードを活用する

楽天市場の検索窓にキーワードを入力すると、関連するサジェストキーワードが表示されます。これらは実際にユーザーが検索している言葉なので、商品名やキャッチコピーに取り入れると効果的です。

特に3つ目の複合キーワードまで掘り下げることで、希少性と具体性の高いサジェストキーワードが見つかります。例えば「スニーカー 軽量 夏用」のように、より具体的なキーワードを狙うことで、競合の少ないキーワードで上位表示を狙えます。

2. 関連キーワードの出現頻度を高める

商品名やキャッチコピー、説明文などに関連キーワードを自然な形で含めることで、検索エンジンからの評価が高まります。例えば「スニーカー」の関連キーワードは「靴」「運動」「歩く」などが考えられます。

キーワードは不自然に詰め込むのではなく、文章の中に自然に組み込むことがポイントです。特に商品名の先頭に重要なキーワードを配置することで、ユーザーの目に留まりやすくなり、クリック率の向上が期待できます。

3. 季節キーワードを活用する

特定の季節やイベントに需要が高まるキーワードを商品名や説明文に入れることで、シーズンごとの検索需要に対応できます。

季節キーワードの対策はイベントの2〜3か月前から始めることが重要です。イベントの直前に対策を始めても効果が出る前に需要期が過ぎてしまいます。早めに対策を始めて、需要のピーク時に上位表示されることを目指しましょう。

4. 商品ページを充実させる

商品ページの内容が充実していると、ユーザーの購買意欲が高まるだけでなく、楽天SEOの評価も高まります。以下のポイントを押さえましょう：

• 詳細な商品説明文を提供する
• 高品質な商品画像を複数の角度から用意する
• 使用方法やシーンを具体的に説明する
• 商品のメリットやユーザーメリットを強調する
• よくある質問への回答（FAQ形式）を用意する

また、2024年からは商品ページに動画を追加することが検索順位に良い影響を与えるとされています。30秒〜1分程度の商品紹介や使い方の動画を追加することで、SEO効果だけでなく、購入率の向上も期待できます。

5. 商品レビューを増やす

商品レビューの件数や評価の高さはSEOに良い影響を与えます。高評価のレビューが多い商品は検索結果で上位に表示されやすい傾向があります。

レビューを増やすためには、以下の方法が効果的です：

• 商品に小さなおまけを付けて、レビューをお願いするメッセージを同封する
• 購入後にフォローアップメールを送り、レビューを書いてもらうように促す
• レビューを書くことで得られる特典（クーポンやポイントなど）を提供する

また、レビューへの返信も大切です。特に低評価のレビューには迅速に対応し、問題解決の姿勢を見せることで、ユーザーからの信頼を得ることができます。

6. セマンティックサーチに対応する

2024年から導入されたセマンティックサーチに対応するには、以下のポイントを押さえましょう：

• ユーザーの検索意図を意識した商品情報を作成する
• 関連する複数のキーワードやフレーズを使用する
• 商品の利用シーンや効果を具体的に説明する
• 高品質な商品画像を用意する（セマンティックサーチは画像情報も分析）

例えば「静音掃除機」と検索した場合、単に「掃除機」というキーワードだけでなく、「音が静かな掃除機」「静音機能付き掃除機」「赤ちゃんがいても使える静かな掃除機」など、ユーザーの検索意図に沿った表現を含めることが効果的です。

7. 「最強翌日配送」ラベルを獲得する

2024年7月1日から楽天市場で開始された「最強翌日配送」ラベルは、配送サービスの品質が一定基準以上であることを示すものです。このラベルがついた商品は検索結果で上位表示される可能性が高まります。

ラベル獲得のためには配送品質の向上が必要ですが、取得できれば検索結果でのアドバンテージになるだけでなく、ユーザーからの信頼も高まり、売上アップにつながります。

8. 上位表示されている競合商品を分析する

狙いたいキーワードで検索して上位に表示されている競合商品の特徴を分析しましょう。商品名やキャッチコピー、説明文に使われているキーワードのパターンや、ページのデザイン、画像の使い方などを参考にすることで、自社の商品ページを改善できます。

ただし、単純に真似るのではなく、自社の強みを活かした独自性のあるページ作りを心がけましょう。商品の特長や差別化ポイントを明確に伝えることが大切です。

9. イベント時に売上ピークを作る

楽天市場では定期的にお買い物マラソンやスーパーセールなどのイベントが開催されます。これらのイベント時に売上を伸ばすことで、SEO評価も高まります。

イベント時には、イベント特有のキーワード（「セール」「限定」「特価」など）を商品名や説明文に含めることで、検索上位表示を狙うことができます。また、イベントに合わせた特別価格や特典を用意することで、購買意欲を高めることもできます。

10. 対策漏れのキーワードを見つける

RMS内の「アクセス・流入分析」＞「楽天サーチ」から、商品ごとの流入キーワードを分析しましょう。アクセスを生んでいるにも関わらず、現在の商品ページに含まれていないキーワードがあれば、それを商品名やキャッチコピーに追加することで、さらなるアクセスアップが期待できます。

検索されるキーワードは常に変化しているため、定期的にチェックして対策漏れがないようにすることが大切です。

楽天SEO対策における注意点

効果的なSEO対策を行うためには、以下の点に注意しましょう：

• キーワードの過剰な使用はスパム行為とみなされる可能性があるため避ける
• 違反点数制度によるペナルティを受けないようにガイドラインを遵守する
• 一度に多くの商品を対策するのではなく、売れている商品から優先的に対策する
• 検索順位は常に変動するため、定期的にチェックして必要に応じて対策を調整する

まとめ：楽天SEO対策の基本を徹底する

楽天SEO対策で成果を上げるためには、「基本を徹底する」「できるだけ細かく施策を打つ」「素早くPDCAを回す」ことが重要です。

特に商品名の最適化、6つの検索対象項目へのキーワード配置、全商品ディレクトリIDと商品属性情報の正確な設定は基本中の基本です。これらをしっかり押さえた上で、サジェストキーワードの活用、季節キーワードの対策、商品ページの充実、レビュー数の増加などの対策を実施しましょう。

また、2024年から導入されたセマンティックサーチに対応するため、ユーザーの検索意図を意識した商品情報の作成も重要です。単なるキーワードの一致だけでなく、商品の利用シーンや効果を具体的に説明することで、より多くのユーザーに商品を届けることができます。

楽天SEO対策は一朝一夕で結果が出るものではありませんが、基本的な施策を丁寧に行い続ければ、必ず成果が現れます。競争が激しい楽天市場で売上を伸ばすためには、今すぐSEO対策を始めることをおすすめします。