プロが教えるSEOのキーワードの選び方とやり方6ステップ

Webサイトで検索上位を狙うためには、適切なキーワード選定が最も重要です。しかし、「どのキーワードを選べば良いのかわからない」「選び方の手順が複雑で困っている」といった悩みを抱えている方も多いでしょう。

この記事では、SEO対策における効果的なキーワードの選び方を6つのステップに分けて、初心者にもわかりやすく解説します。2024年最新の情報と具体的な手順を紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

SEOキーワード選定とは何か

SEOキーワード選定とは、検索エンジンで上位表示を狙うために、適切なキーワードを選ぶ作業のことです。ユーザーが検索するキーワードを予測し、そのキーワードに対して最適化されたコンテンツを作成することで、検索結果の上位に表示される可能性が高くなります。

キーワード選定の重要性

適切なキーワード選定を行うことで、以下のような効果が期待できます：

• 検索結果での上位表示
• ターゲットユーザーの獲得
• コンバージョン率の向上
• 競合他社との差別化

プロが実践するキーワード選定の6ステップ

ここからは、実際にプロが実践しているキーワード選定の具体的な手順を6つのステップに分けて解説します。

STEP1：ターゲットユーザーとコンテンツの目的を明確化

まず最初に、誰に向けて何を伝えたいのかを明確にします。これはペルソナ設定とも呼ばれ、効果的なキーワード選定の基盤となります。

STEP2：メインキーワードの決定

次に、コンテンツの核となるメインキーワードを決定します。これは「SEO」「ダイエット」「プログラミング」など、1〜2語程度の基本的なキーワードです。

STEP3：関連キーワードの洗い出し

メインキーワードが決まったら、関連するキーワードを幅広く収集します。この作業には無料ツールを活用すると効率的です。

おすすめの無料ツール

• ラッコキーワード：日本語のサジェストキーワードを簡単に取得
• Googleキーワードプランナー：検索ボリュームと競合度を確認
• Google検索の関連キーワード：実際の検索結果画面で確認

STEP4：キーワードのグループ化

収集したキーワードを意味や検索意図ごとにグループ分けします。これにより、効率的なコンテンツ作成が可能になります。

STEP5：検索ボリュームと競合度の調査

グループ化したキーワードについて、検索ボリュームと競合度を詳しく調査します。この情報により、実際に上位表示を狙えるキーワードを特定できます。

STEP6：最終的なキーワード選定

最後に、以下の基準を総合的に判断して実際に使用するキーワードを決定します。

1. 検索ボリュームが適切か
2. 競合度が現実的か
3. ターゲットユーザーのニーズに合っているか
4. 自社の強みを活かせるか
5. コンバージョンにつながりやすいか

2024年最新のキーワード選定トレンド

2024年のSEO環境では、以下のようなトレンドが重要になっています：

検索意図の多様化

Googleの検索エンジンは、ユーザーの検索意図をより深く理解するようになりました。単純なキーワードマッチングではなく、検索背景にある真のニーズを満たすコンテンツが評価されます。

ロングテールキーワードの重要性

競合が激しいビッグキーワードよりも、具体的で競合の少ないロングテールキーワードの戦略的活用が重要になっています。これらのキーワードは、全体の検索流入の約70%を占めるとされています。

キーワード選定でよくある失敗パターンと回避方法

効果的なキーワード選定を行うために、多くの人が陥りがちな失敗パターンを詳しく解説します。これらの失敗を避けることで、SEO成功率を大幅に向上させることができます。

失敗パターン1：検索ボリュームだけで判断する

最も多い失敗が、検索ボリュームの数値だけを見てキーワードを選ぶことです。月間検索数が多いキーワードほど良いと考えがちですが、これは大きな間違いです。

回避方法：

• 検索ボリュームと競合度のバランスを重視する
• 自社サイトの権威性に見合ったキーワードを選ぶ
• 検索意図とコンバージョンの関連性を確認する

失敗パターン2：競合分析を怠る

キーワードを選ぶ際に、そのキーワードで上位表示されている競合サイトの分析を怠ることも大きな失敗です。

失敗パターン3：ターゲットユーザーのニーズを無視する

数値データにばかり注目して、実際のターゲットユーザーが何を求めているかを無視してしまうケースです。

具体例：

• 「ダイエット」というキーワードで、商品販売を狙うコンテンツを作成
• 実際の検索意図は「ダイエット方法を知りたい」という情報収集
• 結果：アクセスは集まるが、コンバージョンに繋がらない

失敗パターン4：キーワードの更新を行わない

一度選定したキーワードをそのまま使い続け、定期的な見直しや更新を怠ることも失敗の原因となります。

失敗パターン5：一つのキーワードに固執する

特定のキーワードにこだわりすぎて、関連キーワードやロングテールキーワードを活用しないことも機会損失につながります。

推奨する対策：

1. メインキーワードを軸とした関連キーワード群を作成
2. 検索意図の異なるキーワードバリエーションを用意
3. 季節性やトレンドを考慮したキーワード展開
4. コンテンツクラスター戦略の導入

失敗パターン6：内部競合を引き起こす

同じサイト内で似たようなキーワードを複数のページで狙ってしまうことで、検索エンジンが混乱し、どのページを上位表示すべきか判断できなくなります。

内部競合の回避方法：

• キーワードマップを作成して重複を防ぐ
• 1ページ1キーワードの原則を守る
• 関連キーワードは階層構造で整理する
• 定期的なサイト内監査を実施する

まとめ

SEOにおけるキーワード選定は、成功への第一歩となる重要な作業です。今回紹介した6つのステップを順番に実践することで、効果的なキーワード戦略を構築できます。

重要なのは、検索ボリュームや競合度だけでなく、ターゲットユーザーのニーズを深く理解することです。また、よくある失敗パターンを理解し、それらを回避することで、SEO成功率を大幅に向上させることができます。

まずは無料ツールを活用して、実際にキーワード選定を行ってみてください。継続的な改善と定期的な見直しにより、必ずSEO効果を実感できるはずです。