SEOにおける外部対策とは？その効果ややり方

SEO対策の１つである外部対策は、SEOをする上で避けては通れない道です。サイト内部の調整だけでは十分な効果が得られないことが多く、外部からの評価を高めることが重要になります。しかし、外部対策の難しいところが、Googleによるペナルティを受けてしまう可能性と隣り合わせになっているという点です。

この記事では、SEO外部対策とはどのようなものなのか、その効果ややり方、そして注意点について中学生でも理解できるようにわかりやすく解説していきます。

SEO外部対策とは？

SEO外部対策とは、外部サイトを通してSEO評価を高めるためにおこなう施策のことです。Webサイトの内部を調整して対策する「内部対策」と比較し、外部サイトから被リンクを得るなどして、SEOにアプローチすることを「外部対策」と呼びます。

外部対策における”被リンク”の重要性

外部対策を理解する上で避けては通れないのが、被リンクの理解です。被リンクとは、外部サイトから自社サイトへのリンクが張られている状態のことを指します。被リンクの他にも、「外部リンク」「バックリンク」などと表現されることも多いです。

Googleの検索エンジンは、ランキング付けにおいてこの被リンクを重要視しています。外部からリンクされているサイトは「他者が選んだコンテンツ」として検索エンジンに認識され、高品質なページとして評価されるのです。

外部対策の具体的な種類

外部対策には主に以下の3つの種類があります：

• 被リンク獲得：外部サイトから自社サイトへのリンクを増やす
• サイテーション：会社名や自社サイト、サービスについて言及されること
• SNS活用：SNSでの拡散や言及によって認知度を高める

被リンク

被リンクとは外部のサイトからの自社サイトへのリンクのことを指します。以前は被リンクを大量に生産することで検索順位をあげる方法が使われていましたが、現在のGoogleのアルゴリズムではそのような方法はペナルティの対象になります。

そのため、質の高いコンテンツを作成して自然と外部サイトからリンクしてもらえるようにすることが重要です。

サイテーション

サイテーションとはSNSや外部サイトで企業名や自社サイト、自社商品・サービスについて言及されることをいいます。Googleは直接サイテーションがSEO対策に関係するとは言及していませんが、認知度が評価の要素であるため、間接的に検索順位に影響します。

サイテーションを増やすためには以下のような対策が効果的です：

• わかりやすいサイト・ブランド名をつける
• 様々な媒体の広告による認知度の向上
• SNSによる認知度の向上

SNSによる外部対策

SNSを活用することで、被リンクとサイテーションを促進することができます。SNSでの情報発信は、現代の知名度向上に必須の要素です。

自社のターゲットユーザーが多数利用しているSNSを選び、ユーザーに有益かつ面白みのある情報を発信することが大切です。

外部対策の効果

SEO外部対策には、次のような効果があります：

外部対策によるペナルティとは

外部対策の主要施策として挙げられる被リンクですが、不適切な方法で獲得するとGoogleからペナルティを受ける可能性があります。ペナルティを受けると、検索順位が低下したり、最悪の場合はインデックスから削除されてしまうこともあります。

ペナルティを受ける可能性がある被リンクのパターンは以下の通りです：

• 金銭のやり取りによって得た被リンク（ペイドリンク）
• ダミーサイトなどからの自作自演のリンク
• 過剰な相互リンク
• 掲示板などに設置した自作自演のリンク
• １つのページに設置する大量のリンク

相互リンクについて

ただし、相互リンクに関しては一概にペナルティの対象とは言えません。関連性の高いサイト同士で相互リンク設置することは、ユーザー行動の質を高めるとして評価されています。

効果的な被リンク獲得の方法

では具体的にどのようにすれば、質の高い被リンクを増やすことができるのでしょうか。以下に被リンク獲得につながる方法をいくつか紹介します：

1. 高品質なコンテンツを作成する

   多くの人に役立つ情報や、オリジナルの調査データなど、他のサイトが引用したくなるような質の高いコンテンツを作成しましょう。

2. 一次情報となるコンテンツを発信する

   オリジナルの調査結果や統計データなど、他のメディアに引用されやすい一次情報を発信することで、自然な被リンクを得られます。

3. 関連企業にリンク掲載を依頼する

   取引先や関連企業に対して、相互リンクの設置を依頼することも一つの方法です。ただし、関連性の高いサイト同士であることが重要です。

4. 外部メディアに寄稿する

   外部の専門サイトやメディアに記事を寄稿し、その中で自社サイトへのリンクを含めることで被リンクを獲得できます。

5. SNSを活用する

   自社のSNSアカウントで質の高いコンテンツを発信し、シェアされることで被リンクを獲得する機会を増やします。

サイテーションを高めるための具体策

サイテーションを獲得するためには、多くの人に認知され知名度アップにつながるような施策が有効です：

• SNSを活用する

  SNSで社名やサービス名、店舗の所在地などを明記して投稿し、認知度を高めましょう。

• Googleビジネスプロフィールに登録する

  店舗や会社を運営している場合は、Googleビジネスプロフィールに情報を登録しましょう。

• 構造化データでマークアップする

  Webサイトに構造化マークアップを施し、企業名や店舗名、住所、電話番号などを記載しておくことも効果的です。

外部対策を効果的に行うためのツール

外部対策の効果を測定したり、問題を検出したりするためのツールを活用することも重要です：

• Google Search Console

  自社サイトの被リンク状況や、手動ペナルティの有無を確認できます。

• 被リンク分析ツール

  専用のツールを使用して、どのようなサイトからリンクされているのかや被リンクの質を確認できます。

まとめ：外部対策には誠実な運営と早急な対応が重要

SEO外部対策は、質の高いコンテンツを作成し、自然な形で被リンクやサイテーションを獲得することが基本です。短期的な成果を求めて不自然なリンクを獲得しようとするとペナルティのリスクが高まります。

外部対策は直接的にコントロールしにくい部分がありますが、長期的に取り組むことでサイトの評価を高め、検索順位の向上だけでなくブランド認知度の向上にもつながります。

外部対策を効果的に行うためには、以下のポイントを押さえましょう：