外部SEO対策の施策とは？メリットややり方を初心者向けに徹底解説

Webサイトの検索順位を上げるためには、外部SEO対策とは何かを理解することが重要です。

外部SEO対策は、自社サイトの外側から評価を高めるための施策で、検索エンジンからの信頼性を向上させる効果があります。

本記事では、外部SEO対策の基本的な考え方から具体的な施策方法、実行するメリットまで、マーケティングの知識がない方でもわかりやすく解説していきます。これから自社サイトの集客を強化したい方は、ぜひ参考にしてください。

外部SEO対策とは何か

外部SEO対策とは、自社のWebサイト外部からの評価を高めるために行う施策のことを指します。具体的には、他のサイトからリンクを貼ってもらったり、SNSで自社について言及してもらったりすることで、検索エンジンからの信頼性を向上させる取り組みです。

SEO対策の3つの種類

SEO対策は大きく分けて3つの種類があります。それぞれの特徴を理解することで、外部SEO対策の位置づけが明確になります。

外部SEO対策と内部SEO対策の違い

外部SEO対策と内部SEO対策の最大の違いは、施策を実行する場所にあります。内部SEO対策は自社サイト内で完結する施策であるのに対し、外部SEO対策は他のサイトやSNSなど、外部メディアを通じて評価を高める施策です。

外部SEO対策の具体的な施策

外部SEO対策には、主に3つの代表的な施策があります。それぞれの特徴と実施方法を詳しく見ていきましょう。

1. 被リンク（バックリンク）の獲得

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへ向けて貼られるリンクのことです。検索エンジンは被リンクを「他サイトからの推薦」と捉え、サイトの信頼性や権威性を評価する重要な指標としています。

被リンク獲得の具体的な方法

• 高品質で専門性の高いコンテンツを作成する
• 自社で調査したデータや統計情報を公開する
• 業界の専門家や影響力のあるサイトに寄稿する
• 他サイトの運営者に掲載依頼を送る
• 顧客の事例紹介記事を作成する
• 無料ツールやテンプレートなど、価値のあるリソースを提供する

2. サイテーションの獲得

サイテーションとは、他のWebサイトやSNSで自社の企業名、サイト名、商品名などが言及されることを指します。リンクが貼られていなくても、自社について話題にされること自体が評価の対象となります。

被リンクとサイテーションの違い

サイテーション獲得の方法

• 短く覚えやすいサイト名やブランド名をつける
• SNSで積極的に情報発信を行う
• プレスリリースを配信する
• 業界メディアへの露出を増やす
• イベントやキャンペーンを実施してSNSでの言及を促す

3. SNSの活用

SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）での拡散や言及は、間接的にSEO効果をもたらす重要な施策です。SNSでのシェアや言及が増えることで、より多くの人の目に触れる機会が増え、結果的に被リンクやサイテーションの獲得につながります。

SNS活用の具体例

1. TwitterやFacebookで定期的に有益な情報を発信する
2. InstagramやYouTubeでビジュアルコンテンツを提供する
3. 業界の専門家やインフルエンサーと積極的に交流する
4. ユーザーがシェアしたくなるような魅力的なコンテンツを作成する
5. ハッシュタグを効果的に活用して露出を増やす

外部SEO対策を実行するメリット

外部SEO対策を適切に実行することで、さまざまなメリットを得ることができます。

検索順位の向上

最も直接的なメリットは、検索エンジンでの順位が向上することです。質の高い被リンクを獲得することで、Googleなどの検索エンジンは「このサイトは信頼できる情報源である」と判断し、検索結果の上位に表示されやすくなります。

サイトの信頼性と権威性の向上

外部からの評価が高まることで、サイト全体の信頼性と権威性が向上します。Googleは「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を重視しており、外部からの評価はこの指標を高める重要な要素となります。

新規訪問者の増加

被リンクが増えることで、リンク元のサイトから直接訪問してくるユーザーも増加します。これにより、検索エンジン経由以外の流入経路が確保され、安定したアクセス数を維持できます。

長期的な集客効果

一度獲得した質の高い被リンクは、長期間にわたって効果が持続します。広告のように継続的な費用がかからず、コストパフォーマンスの高い集客方法として機能します。

外部SEO対策で避けるべきNG行為

外部SEO対策には効果的な施策がある一方で、絶対に避けるべき行為も存在します。

被リンクの購入

被リンクを金銭で購入する行為は、Googleのガイドライン違反です。発覚した場合、検索順位の大幅な下落やサイトの検索結果からの除外といった重大なペナルティを受ける可能性があります。

自作自演のリンク

複数のサイトを自分で作成し、相互にリンクを貼り合う「自作自演」も禁止されています。検索エンジンのアルゴリズムは年々高度化しており、不自然なリンクパターンは容易に検出されます。

低品質なサイトからのリンク

スパムサイトやコンテンツの質が低いサイトからのリンクは、自社サイトの評価を下げる原因となります。リンクは量よりも質を重視することが重要です。

外部SEO対策を成功させるためのコツ

ユーザーファーストのコンテンツ作成

外部SEO対策の基本は、他の人が紹介したくなるような価値あるコンテンツを作ることです。ユーザーの悩みを解決する情報、独自の調査データ、専門的な知見などを提供することで、自然な被リンクやサイテーションの獲得につながります。

継続的な情報発信

一度コンテンツを作成しただけでは、外部からの評価は得られません。定期的に質の高いコンテンツを発信し続けることで、徐々に認知度が高まり、被リンクやサイテーションが増えていきます。

関係構築とコミュニケーション

業界の専門家やメディア関係者との関係を構築することも重要です。SNSでの交流や業界イベントへの参加を通じて、自然な形でサイトを紹介してもらえる関係性を築きましょう。

効果測定と改善

被リンクの数や質、サイテーションの状況を定期的にチェックし、効果を測定することが大切です。Google Search ConsoleやGoogleアナリティクスなどのツールを活用して、どの施策が効果的だったかを分析し、改善を続けましょう。

まとめ

外部SEO対策とは、自社サイトの外側から評価を高めるための重要な施策です。主な方法として、被リンクの獲得、サイテーションの獲得、SNSの活用があり、それぞれを適切に実行することで、検索順位の向上、信頼性の向上、長期的な集客効果などのメリットを得ることができます。

ただし、被リンクの購入や自作自演といったNG行為は絶対に避けなければなりません。最も重要なのは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作り続け、自然な形で外部からの評価を得ることです。

外部SEO対策は効果が出るまでに時間がかかる施策ですが、一度構築した評価は長期間持続します。焦らず継続的に取り組むことで、着実にサイトの価値を高めていくことができます。これから外部SEO対策に取り組む方は、本記事で紹介した基本を押さえて、正しい方法で実践していきましょう。