SEOの評価ポイント GoogleのE-E-A-Tについてわかりやすく解説

E-E-A-Tとは？SEOにおけるGoogleの評価基準

E-E-A-Tとは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で示されている、Webサイトやコンテンツの品質を評価するための基準です。以下の4つの単語の頭文字をとったものです。

E-E-A-Tは「イー・イー・エー・ティー」または「ダブル・イー・エー・ティー」と読みます。2022年12月15日に、それまでの「E-A-T」に新たに「Experience（経験）」が追加され、「E-E-A-T」となりました。

経験（Experience）とは

経験（Experience）は、コンテンツ作成者が持つ実際の体験や経験の量を示します。例えば、キャンプ用品のレビュー記事の場合、実際にその製品を使ったことがあるか、キャンプの経験があるかどうかが評価されます。

「経験」の例：

• 製品レビューを書く場合、実際にその製品を使用した経験がある
• 旅行先について書く場合、実際にその場所へ行ったことがある
• 医療情報を提供する場合、その分野での臨床経験がある

専門性（Expertise）とは

専門性（Expertise）は、コンテンツ作成者がその分野の専門的な知識や技術を持っているかを評価する指標です。特定の分野について深い知識を持ち、正確な情報を提供できるかどうかが重要です。

「専門性」の例：

• 医療情報を提供する場合、医学の学位や資格を持っている
• 技術的な内容を解説する場合、関連する技術の理解が深い
• 特定のテーマについて継続的に研究や情報発信をしている

権威性（Authoritativeness）とは

権威性（Authoritativeness）は、コンテンツ制作者やウェブサイトがその分野で信頼できる情報源として認められているかを示します。つまり、他者からどれだけ専門家として認識されているかという評価です。

「権威性」の例：

• 同業他社や専門家から参照される
• 業界内での知名度が高い
• メディアや学術機関から引用される

信頼性（Trustworthiness）とは

信頼性（Trustworthiness）は、コンテンツやウェブサイトが正確で誠実、安全かどうかを評価する指標です。E-E-A-Tの中で最も重要な要素とされています。

「信頼性」の例：

• サイトがSSL対応（https）になっている
• 情報源が明記されている
• プライバシーポリシーや利用規約が整備されている
• 誤った情報や誇張表現がない

なぜGoogleはE-E-A-Tを重要視するのか

GoogleがE-E-A-Tを重要視する理由は、ユーザーに最も役立つ、質の高い情報を提供したいと考えているからです。インターネット上には膨大な情報があり、ユーザーがどの情報を信頼すればよいか判断するのは難しくなっています。

E-E-A-Tが高いウェブサイトやコンテンツが検索上位に表示されることで：

• ユーザーはより信頼できる情報にアクセスできる
• 情報の質が向上し、ユーザー体験が改善される
• Googleの検索エンジンとしての価値と信頼性が高まる

YMYLとE-E-A-Tの関係

YMYL（Your Money or Your Life）とは、人の健康、安全、経済的安定に影響を与える可能性のあるトピックのことです。例えば、医療・健康情報、金融アドバイス、法律情報などが該当します。

YMYLに関するコンテンツでは、E-E-A-Tの基準がより厳しく適用されます。なぜなら、誤った情報がユーザーの生活や健康、財産に重大な悪影響を与える可能性があるからです。

E-E-A-Tはどうやって評価されるのか

E-E-A-Tは直接のランキング要因ではありませんが、Googleのアルゴリズムは良質なコンテンツを判断する際にE-E-A-Tの要素を参考にしています。Googleは「検索品質評価ガイドライン」に基づいて、人間の評価者（レーター）が検索結果の質を評価し、そのフィードバックをもとにアルゴリズムを改善しています。

GoogleのE-E-A-T評価を高めるポイント10選

ここからは、E-E-A-Tを高めるための具体的な方法を10個ご紹介します。どれも実践しやすいものばかりですので、ぜひ取り入れてみてください。

1. 実体験に基づくコンテンツを作成する【経験】

自分の経験や体験に基づいた情報を提供しましょう。例えば、製品のレビューを書く場合は、実際に使用した感想や写真を掲載することで信頼性が高まります。「〜と言われています」ではなく「〜を実際に試してみたところ」という書き方が効果的です。

2. 著者情報を充実させる【経験・専門性】

コンテンツの著者が誰であるか、どのような経験や資格を持っているかを明記しましょう。プロフィールページを作成したり、各記事に著者情報を掲載したりすることで、読者の信頼を獲得できます。

3. 特定のテーマに特化したサイト作り【専門性】

様々なトピックを扱うよりも、特定の分野に特化したウェブサイトを運営することで専門性をアピールできます。例えば、「料理全般」より「和食」、さらには「そば打ち」というように専門性を高めると効果的です。

4. 高品質なコンテンツを定期的に更新する【専門性】

トピックを深く掘り下げた、詳細で正確なコンテンツを提供しましょう。また、古くなった情報は定期的に更新して、常に最新の情報を提供することが大切です。

5. 信頼できる情報源を引用・参照する【専門性・信頼性】

主張や情報の根拠として、公的機関や信頼性の高いウェブサイト、学術論文などを引用しましょう。引用元は必ず明記し、リンクを貼ることで信頼性が高まります。

6. 被リンクを獲得する【権威性】

他のウェブサイトからリンクされることは、あなたのサイトが価値ある情報源であることの証明になります。質の高いコンテンツを作成し続けることで、自然に被リンクを獲得できるようになります。ただし、低品質なサイトからのリンクや自演リンクは逆効果なので注意しましょう。

7. サイテーション（言及）を増やす【権威性】

SNSや他のウェブサイトで、あなたのブランド名や商品名、著者名などが言及されることも権威性の向上に役立ちます。SNSでの情報発信も積極的に行いましょう。

8. サイトをSSL対応にする【信頼性】

ウェブサイトをhttps化することで、訪問者とサイト間の通信が暗号化され、セキュリティが向上します。これはGoogleのランキング要因の一つでもあります。

9. サイト運営者情報を公開する【信頼性】

「運営者情報」「会社概要」「お問い合わせ」などのページを設置し、サイト運営者の情報を明確に示すことで信頼性が高まります。特にYMYLに関するサイトでは必須です。

10. ユーザーの声を活用する【信頼性】

ユーザーのレビューや体験談を掲載することで、第三者の視点からの信頼性を高められます。Google ビジネスプロフィールなどの口コミも積極的に活用しましょう。

E-E-A-Tを意識したSEO対策の進め方

E-E-A-Tを意識したSEO対策は、一朝一夕には成果が出ません。長期的な視点で計画的に取り組むことが大切です。以下の手順で進めることをおすすめします。

1. 現状分析：自社サイトのE-E-A-Tの現状を分析し、課題を洗い出す
2. 競合分析：検索上位の競合サイトのE-E-A-Tを分析し、参考にする
3. 計画立案：短期・中期・長期の対策計画を立てる
4. コンテンツ制作：E-E-A-Tを意識した質の高いコンテンツを作成する
5. サイト改善：著者情報やサイト運営者情報、セキュリティなどを改善する
6. 外部評価向上：被リンクやサイテーションを増やす活動を行う
7. 効果測定：定期的に効果を測定し、計画を見直す

まとめ：E-E-A-Tを高めてSEO効果を最大化しよう

E-E-A-Tとは「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の4つの要素から成る、Googleの検索品質評価基準です。

E-E-A-Tを高めることは、直接的なランキング要因ではありませんが、質の高いコンテンツを作成する上で非常に重要な考え方です。特にYMYL（健康、金融、法律など）に関するサイトでは、E-E-A-Tはより厳しく評価されます。

以下の点を意識してE-E-A-Tを高めていきましょう：

• 実体験に基づくコンテンツを作成する
• 著者情報や運営者情報を明確に示す
• 特定の分野に特化した専門性の高いコンテンツを提供する
• 信頼できる情報源から情報を引用する
• サイトのセキュリティを高める

E-E-A-Tを意識したSEO対策は、短期的な効果よりも長期的な成果を目指す取り組みです。一朝一夕に結果は出ませんが、継続的に取り組むことで、Googleからの評価が高まり、検索順位の向上につながるでしょう。

ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供し続けることが、SEOの成功への近道です。