SEOにおけるエンティティとは？Googleから評価を受けるためのポイント

SEOにおけるエンティティとは？Googleから評価を受けるためのポイント

SEOの世界では「エンティティ」という言葉をよく耳にするようになりました。Googleの検索アルゴリズムが進化するにつれ、このエンティティという概念が検索順位に大きな影響を与えるようになっています。特にE-E-A-Tと呼ばれる評価基準との関係性を理解することで、効果的なSEO対策が可能になります。この記事では、中学生でも理解できるようにエンティティの基本から実践方法までわかりやすく解説します。

エンティティの基本概念

エンティティとはなにか？

エンティティとは、「実体を持つ対象や概念」のことです。具体的には、人物、場所、組織、製品、事物などが該当します。たとえば「東京タワー」は建物というエンティティであり、「マリオ」はゲームキャラクターというエンティティです。

従来のSEO対策では「キーワード」が重視されてきましたが、Googleは単なる文字列ではなく、その背後にある「意味」や「関係性」を理解しようとしています。つまり、エンティティは「単なる文字列ではなく実体を持つもの」として検索エンジンに認識される対象なのです。

キーワードとエンティティの違い

従来のSEOでは「キーワード」が重要視されてきました。しかし、現在のGoogleは単なるキーワードの一致だけでなく、その意味や文脈を理解しようとしています。

例えば、「アップル」というキーワードだけでは、果物のリンゴなのか、Apple社なのか判別できません。しかし、エンティティとして認識されれば、それが「IT企業のApple」を指しているのか「果物のりんご」を指しているのかがGoogleに理解されます。

Googleとエンティティの関係性

ナレッジグラフとエンティティ

Googleは「ナレッジグラフ」という巨大なデータベースを持っています。これは、さまざまなエンティティとその関係性を蓄積したもので、検索結果の品質向上に役立てられています。

検索結果の右側に表示される「ナレッジパネル」は、このナレッジグラフから情報が表示されています。たとえば「東京タワー」と検索すると、その高さ、建設年、住所、関連する観光スポットなどが表示されますが、これはすべてナレッジグラフに蓄積されたエンティティ情報です。

E-E-A-Tとエンティティの関係

E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字をとったもので、Googleがコンテンツを評価する重要な基準です。

エンティティとE-E-A-Tは密接に関連しています。あるテーマについての専門性や信頼性は、そのテーマに関するエンティティとして認識されることで評価されやすくなります。例えば、医療情報を提供するサイトが「医療の専門家」というエンティティとして認識されれば、E-E-A-Tの評価も高まります。

エンティティがSEOに与える影響

検索結果での表示順位向上

特定の分野でエンティティとして認識されると、その分野に関連する検索クエリでの順位が向上しやすくなります。例えば、あるサイトが「ペット用品の専門家」というエンティティとして認識されれば、ペットに関する検索での表示順位が上がる可能性が高まります。

検索意図の理解向上

Googleはエンティティの関係性を理解することで、ユーザーの検索意図をより正確に把握できるようになります。例えば「リンゴ 栄養」という検索では、果物としてのリンゴに関する情報が、「アップル 新製品」という検索では、Apple社の製品情報が表示されます。

フィーチャードスニペットの獲得

エンティティとして認識されることで、フィーチャードスニペット（検索結果の上部に表示される特別な枠）を獲得しやすくなります。特に「よくある質問」や「ハウツー」などの情報を提供するコンテンツは、エンティティとの関連付けが強ければ、フィーチャードスニペットに選ばれる可能性が高まります。

エンティティをGoogleに認識してもらう方法

構造化データの活用

構造化データ（Schema.org）を使うことで、Webページの内容をGoogleに明確に伝えることができます。これにより、サイトやコンテンツがどのようなエンティティに関するものなのかを明示できます。

例えば、レシピサイトであれば「Recipe」のマークアップ、企業サイトであれば「Organization」のマークアップを使用することで、そのエンティティの種類を明確にします。

• Organization（組織）
• Person（人物）
• Product（製品）
• LocalBusiness（地域ビジネス）
• Article（記事）

質の高いコンテンツ作成

エンティティとして認識されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが重要です。特定のテーマについて詳細かつ正確な情報を提供することで、そのテーマに関する専門性と信頼性を示すことができます。

例えば、ガーデニングのブログを運営している場合、植物の育て方や季節ごとの園芸作業など、ガーデニングに関する幅広いトピックについて詳細に解説することで、「ガーデニングの専門家」というエンティティとして認識されやすくなります。

関連エンティティの言及

コンテンツ内で関連するエンティティに言及することも効果的です。例えば、特定の病気について解説する記事では、その治療法、原因となる要素、著名な研究者や医療機関など、関連するエンティティを適切に盛り込むことで、コンテンツの信頼性と関連性が高まります。

1. メインテーマに関連するエンティティをリストアップする
2. それらを自然な形でコンテンツに組み込む
3. 必要に応じて専門用語や固有名詞を正確に記述する
4. 関連する概念や分野との関係性を示す

実践！エンティティSEOの具体的な対策方法

エンティティ関連キーワードの選定

まず、ターゲットとするメインキーワードに関連するエンティティを洗い出しましょう。例えば「ダイエット」というキーワードであれば、関連エンティティとして「BMI」「カロリー」「有酸素運動」「タンパク質」などが考えられます。

これらの関連エンティティをコンテンツに自然な形で盛り込むことで、「ダイエット」に関する専門性と信頼性を示すことができます。

サイト内の情報の一貫性確保

自社や自分自身に関するエンティティ情報（名称、住所、連絡先など）は、サイト内で一貫していることが重要です。特に会社名や商品名は、表記ゆれがないよう注意しましょう。

プロフィールページの充実

著者や企業のプロフィールページを充実させることで、「誰が」情報を発信しているのかを明確にすることができます。特に以下の情報を含めるとよいでしょう：

• 経歴や実績
• 資格や専門分野
• 関連する活動や出版物
• コンタクト情報

外部からの言及を増やす

他のWebサイトやSNSで自社や自分自身が言及されることで、エンティティとしての認知度が高まります。そのためには：

• 専門メディアへの寄稿
• SNSでの情報発信
• インタビューやゲスト出演
• イベントやセミナーへの参加

これらの活動を通じて、外部からの言及や引用を増やすことが重要です。

エンティティSEOの効果測定

ナレッジパネル表示の確認

自社や自分の名前で検索した際に、検索結果の右側にナレッジパネルが表示されれば、エンティティとして認識されている証拠です。表示される情報が正確かどうかも確認しましょう。

Googleトレンドでの確認

Googleトレンドでキーワードを検索し、「トピック」として認識されているかを確認することで、エンティティとして認識されているかの目安になります。トピックとして認識されていれば、単なるキーワードではなくエンティティとして扱われています。

関連検索キーワードの変化

エンティティとして認識されるようになると、関連検索キーワードが変化することがあります。より専門的なキーワードや関連性の高いキーワードが表示されるようになれば、エンティティとしての認識が進んでいると考えられます。

まとめ：エンティティSEOの実践ポイント

エンティティSEOを実践するための重要なポイントをまとめると：

1. 特定分野での専門性と信頼性を示す質の高いコンテンツを作成する
2. 構造化データを活用してGoogleにエンティティ情報を明確に伝える
3. 関連エンティティを適切にコンテンツに組み込む
4. サイト内の情報の一貫性を保つ
5. 外部からの言及を増やす活動を行う

現代のSEOは、単なるキーワードの最適化だけでなく、エンティティとしての認識を高めることが重要です。Googleから「専門家」「信頼できる情報源」として評価されることで、検索順位の向上だけでなく、ユーザーからの信頼も獲得できます。

エンティティSEOは一朝一夕に実現するものではありませんが、長期的な視点で取り組むことで、持続可能なSEO効果を得ることができるでしょう。