SEOがオワコンと言われる理由とは？他施策との比較やAIによる影響

「SEO（Search Engine Optimization）はもう古い」「SEOはオワコン化している」このような意見をよく耳にするようになりました。検索エンジンを通じたWebサイトへの集客を目指すSEO対策ですが、AIの普及や検索行動の変化によって、その重要性に疑問が投げかけられています。

しかし、本当にSEOはオワコンなのでしょうか？この記事では、SEOがオワコンと言われる理由や他の施策との比較、そしてAIが与える影響について詳しく解説します。

SEOがオワコンと言われる理由とは？

まずは、なぜSEOが「終わったコンテンツ（オワコン）」と言われるようになったのか、その主な理由を見ていきましょう。

1. 検索アルゴリズムの変動が激しい

SEOがオワコンだと言われる最大の理由は、Googleなどの検索エンジンのアルゴリズム（検索結果の表示順位を決める仕組み）が頻繁に変更されることです。アルゴリズムが変わるたびに、それまで上位表示されていたサイトが順位を下げることもあります。

2. 競合サイトの増加

インターネットの普及に伴い、あらゆる分野でWebサイトの数が爆発的に増加しています。その結果、上位表示を争う競争が激化し、SEO対策だけでは差別化が難しくなっています。

3. SNSや動画サイトの普及による検索行動の変化

特に若い世代を中心に、情報収集の手段がGoogleなどの検索エンジンからSNSやYouTubeなどの動画プラットフォームへとシフトしています。従来の検索行動が変化することで、SEOの重要性が相対的に低下している側面もあります。

4. ゼロクリック検索の増加

検索結果ページ上で質問への回答が表示されるようになり、ユーザーがWebサイトをクリックせずに情報を得られるケースが増加しています。これを「ゼロクリック検索」と呼び、SEO対策でサイトへの流入を増やす効果が薄れる原因となっています。

5. AIによる検索体験の変革

ChatGPTやGoogle GeminiといったAI技術の進化により、検索の形が大きく変わりつつあります。Googleの「AI Overview」機能やSGE（Search Generative Experience）など、AIがユーザーの質問に直接答える形式が増えています。これにより、従来のSEOで上位表示を目指す意義が問われています。

SEOと他の施策を比較してみよう

SEOがオワコンと言われる一方で、他のWebマーケティング施策と比較するとどうなのでしょうか。各施策のメリット・デメリットを見ていきましょう。

SEO対策のメリットとデメリット

Web広告（リスティング広告など）との比較

SNSマーケティングとの比較

SNSマーケティングでは、ブランドイメージ構築やコミュニティ形成に強みがありますが、検索意図を持ったユーザーへのアプローチという点ではSEOに軍配が上がります。SEOは「知りたい・欲しい」というニーズを持ったユーザーに直接アプローチできるという強みがあります。

• SNSは認知拡大に効果的だが、購買意欲が高いユーザーへの直接的なアプローチはSEOに劣る
• SNSは短期的なトレンドに強いが、長期的・安定的な集客にはSEOが優位
• SNSは若年層へのリーチに強みがあるが、幅広い年齢層へのアプローチにはSEOが有効

AI時代のSEO：新たな潮流と対応策

AI技術の進化により、SEOの世界も大きく変わりつつあります。特に2025年現在、注目されているのが「AI検索最適化（AIO）」や「生成エンジン最適化（GEO）」という新しい概念です。

SEOからAIOへの進化

AIO（AI Optimization）は、GoogleのAI Overviewなどの生成AIを活用した検索システムに最適化する施策です。従来のSEOが「検索結果の上位表示」を目指すのに対し、AIOは「AIが生成する回答に自社の情報を取り上げてもらうこと」を目指します。

GEO（生成エンジン最適化）という新概念

GEO（Generative Engine Optimization）は、生成AIエンジンに情報を「引用」してもらいやすくするための最適化手法です。AIが「盗みやすい」コンテンツを制作することで、AIの回答に自社情報が組み込まれることを目指します。

ゼロクリックサーチ対策の重要性

検索結果ページ上で質問への回答が表示される「ゼロクリックサーチ」への対策も重要になっています。自社サイトをクリックしなくても、ブランド名や情報が検索結果に直接表示されることで認知度を高める戦略が求められます。

SEOはオワコンではなく進化している

結論として、SEOは「オワコン」ではなく、「進化」していると考えるべきでしょう。確かに従来型のSEO手法の一部は効果が薄れていますが、検索を通じたユーザーとの接点確保という本質的な価値は変わっていません。

SEOが今も有効な理由

1. 検索行動そのものは継続している（情報収集の主要手段）
2. マーケティングにおける「検索意図」の価値は不変
3. 継続的な集客と高いROI（投資対効果）を期待できる
4. AI時代に適応したSEO戦略が新たに登場している
5. Web広告の単価高騰により、オーガニック集客の価値が向上

これからのSEO対策の方向性

これからのSEO対策は、単に「検索順位を上げる」だけでなく、以下のような方向性で進化していくでしょう。

まとめ：SEOは進化し続ける生き物

SEOはオワコンではなく、常に進化し続けるマーケティング手法です。確かにAIの発展や検索行動の変化により従来の常識が覆されつつありますが、それはSEOの終焉ではなく、新たな段階への移行と捉えるべきでしょう。

今後のSEO対策では、単純なキーワード最適化や被リンク獲得だけでなく、AIが理解しやすい構造化データの実装や、専門性・信頼性の高いコンテンツ制作が一層重要になります。また、「検索結果に表示されること」と「サイトへのクリック」を分けて考え、それぞれに適した戦略を立てる必要があります。

SEOは死んでいません。形を変え、より高度になりながら、これからも企業のWebマーケティングにおいて重要な位置を占め続けるでしょう。