Descriptionを工夫すればSEO効果やクリック率向上を得ることが可能

description(ディスクリプション)とは？SEOにおける役割

descriptionとは、ウェブページの内容を簡潔に説明するためのHTMLの要素です。Googleなどの検索エンジンの検索結果ページで表示される短い説明文のことを指します。

descriptionは直接的なSEOランキング要因ではないと言われていますが、クリック率（CTR）に大きな影響を与え、間接的にSEOに貢献しています。わかりやすく言うと、良いdescriptionは「お店の看板」のような役割を果たすのです。

descriptionがSEOに与える影響

descriptionは検索結果での表示内容を決める重要な要素です。ユーザーが検索結果から自分のウェブサイトをクリックするかどうかを左右します。

クリック率への影響

適切に書かれたdescriptionは、以下のような効果をもたらします：

• ユーザーの興味を引き、クリックを促進
• 検索意図に合った内容であることをアピール
• ページの価値を簡潔に伝える
• ユーザーの期待を適切に設定

Googleの調査によると、魅力的なdescriptionを持つページは、持たないページと比較して最大30%もクリック率が向上するというデータもあります。

間接的なSEOへの貢献

効果的なdescriptionの書き方

効果的なdescriptionを書くためには、いくつかの重要なポイントがあります。これらを押さえることで、クリック率の向上を期待できます。

適切な文字数を守る

Googleの検索結果で表示されるdescriptionの文字数は、PC表示で約120文字、スマホ表示で約70文字が目安です。これを超えると末尾が「…」と省略されてしまいます。

キーワードを自然に含める

ターゲットとするキーワードをdescriptionに含めることは重要ですが、不自然に詰め込むのではなく、文脈に自然に溶け込ませましょう。

良い例：「初心者向けのSEO対策ガイド。descriptionの書き方からサイト改善まで分かりやすく解説します。」
悪い例：「SEO, description, メタディスクリプション, 検索上位表示, クリック率向上, キーワード…」

行動を促す言葉を使う

「今すぐチェック」「無料でダウンロード」など、ユーザーの行動を促す言葉（コールトゥアクション）を含めると効果的です。

• 「今すぐ確認」
• 「詳しく学ぶ」
• 「無料でお試し」
• 「解決方法を見る」

ユーザーの問題解決を示す

ユーザーが抱える問題やニーズに対して、あなたのページがどのように解決するかを明確に示しましょう。

例：「SEO初心者でも簡単！descriptionの書き方を5ステップで解説。クリック率が2倍になった実例も紹介します。」

descriptionの作成手順

効果的なdescriptionを作成するための具体的な手順を見ていきましょう。

ステップ1：ページの内容を把握する

まずはページの内容を理解し、最も重要なポイントを抽出します。何についてのページなのか、どのような価値をユーザーに提供するのかを明確にしましょう。

ステップ2：ターゲットキーワードを確認する

そのページでターゲットとしているキーワードを確認します。これらのキーワードをdescriptionに自然な形で含める必要があります。

ステップ3：ユニークな価値提案を考える

競合他社と差別化できるポイントや、ページ独自の価値を考えましょう。「なぜユーザーがこのページを見るべきなのか」という理由を明確にします。

ステップ4：文章を作成して推敲する

上記のポイントを踏まえて文章を作成し、読みやすさや自然さを確認しながら推敲します。専門用語は避け、中学生でも理解できるような表現を心がけましょう。

1. 文字数の確認（全角120文字程度）
2. キーワードの自然な配置
3. 文章の読みやすさのチェック
4. クリックしたくなる魅力的な表現の追加

descriptionの効果を高める実践例

実際にdescriptionがどのように効果を発揮するか、具体的な例を見てみましょう。

ECサイトの商品ページの例

ブログ記事の例

コーポレートサイトの例

descriptionを書く際の注意点

効果的なdescriptionを作成する際に、避けるべき間違いをいくつか紹介します。

避けるべき間違い

• キーワードの詰め込みすぎ（スパム行為とみなされる可能性があります）
• ページごとに同じdescriptionを使い回す（ユニークな内容にしましょう）
• 内容と無関係な誇大表現（ユーザーの期待を裏切ると直帰率が上昇します）
• 専門用語の多用（一般の人にもわかりやすい表現を心がけましょう）

定期的な見直しの重要性

descriptionは一度設定して終わりではありません。定期的に効果を測定し、クリック率が低いページのdescriptionを改善していくことが大切です。以下のようなタイミングで見直しを行いましょう。

1. ページのコンテンツを大幅に更新したとき
2. クリック率が低いページを発見したとき
3. 競合サイトのdescriptionを分析したとき
4. サイト全体のブランディングを変更したとき

まとめ：descriptionの効果的な活用でSEO効果とクリック率向上を

descriptionはSEOにおいて直接的なランキング要因ではないものの、クリック率に大きな影響を与え、間接的にサイトの評価向上に貢献します。以下のポイントを押さえて、効果的なdescriptionを作成しましょう。

適切なdescriptionは、ユーザーに「このページを見てみたい」と思わせる重要な要素です。SEOとユーザー体験の両方を考慮して、魅力的なdescriptionを作成してください。