SEOコンテンツ制作のやり方や外注した際の費用相場を解説

Webマーケティングにおいて、SEOコンテンツの制作は検索エンジンからの集客を実現するための重要な施策です。

しかし、効果的なSEOコンテンツを制作するには、正しい手順と知識が必要となるのがポイントです。

本記事では、SEOコンテンツ制作の具体的なやり方から、外注した際の費用相場まで、初心者の方にもわかりやすく解説していきます。

SEOコンテンツ制作とは何か

SEOコンテンツ制作とは、検索エンジンで上位表示されることを目的として、ユーザーの検索意図に合わせた質の高いコンテンツを作成することです。

SEOコンテンツ制作の目的

SEOコンテンツ制作の主な目的は以下の通りです。

• 検索エンジンでの上位表示を実現し、サイトへのアクセス数を増やす
• ターゲットユーザーに有益な情報を提供し、信頼関係を構築する
• 自社の専門性や権威性を示し、ブランド価値を高める
• 潜在顧客を獲得し、最終的な売上向上につなげる

SEOコンテンツ制作の具体的なやり方【7つのステップ】

効果的なSEOコンテンツを制作するには、体系的なプロセスに従うことが重要です。ここでは、初心者の方でも実践できる7つのステップをご紹介します。

ステップ1：キーワード選定を行う

SEOコンテンツ制作の第一歩は、適切なキーワードを選定することです。キーワード選定を誤ると、どれだけ良質なコンテンツを作成しても成果につながりません。

ステップ2：ペルソナと検索意図を明確化する

選定したキーワードで検索するユーザーの具体的なイメージ（ペルソナ）と、そのユーザーが何を知りたいのか（検索意図）を明確にします。検索意図は大きく分けて以下の4つに分類されます。

• Know（知りたい）：情報や知識を得たい
• Go（行きたい）：特定のサイトやページにアクセスしたい
• Do（したい）：何かの行動を起こしたい
• Buy（買いたい）：商品やサービスを購入したい

ステップ3：競合サイトを分析する

選定したキーワードで実際に検索し、上位表示されている記事を分析します。これにより、検索エンジンとユーザーが評価しているコンテンツの傾向を把握できます。

ステップ4：記事の構成案を作成する

本文を執筆する前に、記事全体の構成案（アウトライン）を作成します。構成案には以下の要素を含めましょう。

1. タイトル（キーワードを含む魅力的な見出し）
2. リード文（記事の概要とユーザーメリットを提示）
3. 見出し構成（h2、h3タグを使った論理的な階層構造）
4. 各セクションで伝える内容の要点
5. まとめ（記事の要約と次のアクション）

ステップ5：本文を執筆する

構成案に基づいて本文を執筆します。SEOに効果的な文章を書くためのポイントは以下の通りです。

• 読者にとってわかりやすい言葉を使い、専門用語は必ず説明する
• 1文を短くし、段落は3〜4文程度でまとめる
• 具体的な数字やデータを用いて信頼性を高める
• PREP法（結論→理由→具体例→結論）を活用して論理的に説明する
• 適切な箇所にキーワードを自然に配置する（詰め込みは避ける）

ステップ6：視覚的要素を追加する

テキストだけでなく、画像、表、箇条書きなどの視覚的要素を追加することで、ユーザーの理解を助け、読みやすさが向上します。特に複雑な情報は表やグラフで整理すると効果的です。

ステップ7：公開後の効果測定とリライト

記事を公開したら終わりではありません。Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを使って、検索順位やアクセス数を定期的に確認し、必要に応じてリライト（修正・追記）を行います。

SEOコンテンツ制作を外注する場合の費用相場

自社でSEOコンテンツを制作するリソースがない場合、専門業者への外注を検討することになります。ここでは、2025年現在の外注費用の相場について詳しく解説します。

記事単価での外注費用相場

SEO記事制作を1記事単位で外注する場合の費用相場は以下の通りです。

※文字数、専門性、SEO難易度によって価格は変動します。

月額契約での外注費用相場

継続的にSEOコンテンツを制作する場合、月額契約を結ぶケースが一般的です。

外注先の種類と特徴

SEOコンテンツ制作の外注先は主に以下の3つに分類されます。

• 大手SEO対策会社：費用は高額（月額30万円〜）だが、豊富な実績と専門チームによる包括的なサポートが受けられる
• 中小規模の制作会社：費用は中程度（月額15万円〜）で、柔軟な対応と丁寧なコミュニケーションが特徴
• フリーランス・個人：費用は比較的安価（月額5万円〜）で、特定分野の専門性が高い人材を見つけられる可能性がある

SEOコンテンツ制作で成功するための重要ポイント

ユーザーファーストの姿勢を貫く

SEOコンテンツ制作において最も重要なのは、検索エンジンではなくユーザーを第一に考えることです。Googleは「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」という理念を掲げています。ユーザーの疑問や悩みを真摯に解決するコンテンツを作成することが、結果的に最も効果的なSEO対策となります。

E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性・経験）を意識する

Googleは、コンテンツの品質を評価する際にE-E-A-Tを重視しています。

• Experience（経験）：実際の体験や経験に基づいた情報
• Expertise（専門性）：特定分野における深い知識
• Authoritativeness（権威性）：業界での認知度や評判
• Trustworthiness（信頼性）：正確で信頼できる情報源

これらの要素を高めるために、執筆者のプロフィールを明記したり、信頼できる情報源を引用したりすることが効果的です。

継続的な更新とメンテナンス

SEOコンテンツは一度作成して終わりではありません。検索順位の変動を監視し、定期的に情報を更新して最新の状態を保つことが重要です。特に情報の鮮度が重要な分野では、3〜6ヶ月ごとのリライトが推奨されます。

内製と外注、どちらを選ぶべきか

SEOコンテンツ制作を内製するか外注するかは、企業の状況によって最適な選択が異なります。

内製が向いているケース

• 社内に専門知識を持つ人材がいる
• コンテンツ制作に十分な時間とリソースを割ける
• 自社の製品やサービスに関する深い理解が必要
• 長期的にSEOノウハウを社内に蓄積したい

外注が向いているケース

• 社内にSEOやライティングの専門家がいない
• 短期間で多くのコンテンツを制作する必要がある
• 特定の専門分野に関する記事が必要
• 客観的な視点からのコンテンツ制作を望む

まとめ：効果的なSEOコンテンツ制作のために

SEOコンテンツ制作は、適切な手順に従い、ユーザーの検索意図を理解して価値ある情報を提供することが成功の鍵となります。キーワード選定から記事執筆、公開後の効果測定まで、各ステップを丁寧に実施することが重要です。

外注を検討する場合、費用相場は1記事あたり5,000円〜10万円以上、月額契約では15万円〜100万円と幅広く、提供されるサービス内容や品質によって大きく異なります。自社の状況や目的に応じて、内製・外注・ハイブリッド型のいずれかを選択し、長期的な視点でSEOコンテンツ制作に取り組むことが、Webマーケティングの成功につながります。

SEOは日々進化していますので、最新のトレンドや検索エンジンのアップデートにも注意を払いながら、継続的に改善を続けていきましょう。