SEOの競合分析とは？初心者でもわかる基本の考え方

SEOの競合分析は、ライバルサイトの強みや戦略を調査し、自社サイトの改善点を見つけるための重要な方法です。自分のウェブサイトをより多くの人に見てもらうためには、検索エンジンで上位表示されることが大切です。そのためには、すでに上位表示されている競合サイトから学ぶことがとても効果的なのです。

この記事では、SEO初心者でもすぐに実践できる競合分析のやり方と、役立つツールを紹介します。マーケティングの知識がなくても、これから紹介するステップに沿って進めれば、効果的な競合分析ができるようになりますよ。

SEO競合分析の5つの基本ステップ

競合分析はとても難しそうに感じるかもしれませんが、実は基本的なステップに分けて進めることができます。一つひとつの手順を踏んでいきましょう。

ステップ1：本当の競合サイトを見つける

まず最初に、あなたの本当の競合サイトを見つけることが大切です。同じ業種のサイトが必ずしも検索エンジンでの競合とは限りません。あなたが狙うキーワードで上位表示されているサイトが、SEOにおける本当の競合なのです。

例えば、「英会話スクール 初心者」というキーワードで検索したときに上位に表示されるサイトが、あなたのSEO競合です。これらのサイトをリストアップしましょう。

ステップ2：競合サイトの特徴を調べる

競合サイトをリストアップしたら、それぞれのサイトの特徴を詳しく調べていきます。サイトの構造やコンテンツの質、キーワードの使い方などを観察しましょう。

ステップ3：流入キーワードを調査する

競合サイトが、どのようなキーワードからアクセスを集めているかを知ることは非常に重要です。これにより、あなたもターゲットにすべきキーワードや、まだ競合が手を付けていない狙い目のキーワードを発見できます。

キーワード調査のためには、後ほど紹介するような専用のツールを使うと効率的です。無料ツールでも基本的な調査はできますが、より詳しい情報を得るには有料ツールの利用も検討しましょう。

ステップ4：コンテンツ戦略を分析する

競合サイトがどのようなコンテンツで成功しているかを分析します。特にアクセス数の多いページや、ユーザーの滞在時間が長いページには注目しましょう。

• どのようなトピックが人気を集めているか
• 記事の構成はどうなっているか（見出しの付け方、段落の分け方など）
• 文章の書き方や表現方法の特徴
• 読者の疑問や悩みにどう答えているか
• 画像や表などの視覚的な要素をどう活用しているか

これらを分析することで、効果的なコンテンツ作成のヒントが得られます。ただし、単なるコピーではなく、競合より価値の高いコンテンツを作ることが重要です。

ステップ5：自社サイトと比較して戦略を立てる

競合分析で得た情報をもとに、自社サイトの改善点を洗い出し、具体的な戦略を立てます。「強化すべき点」と「差別化すべき点」の両方を考えましょう。

1. 競合が対策しているが自社が対策していないキーワードをリストアップする
2. 競合のコンテンツの良い点を自社サイトに取り入れる方法を考える
3. 競合にはない自社の強みを活かせるコンテンツを計画する
4. 具体的な改善スケジュールを作成する
5. 改善後の効果測定の方法を決める

SEO競合分析におすすめのツール5選

競合分析を効率的に行うためには、適切なツールの活用が欠かせません。ここでは、無料から有料まで、おすすめのツールを5つ紹介します。

1. SEOチェキ（無料）

SEOチェキは、無料で使える日本のSEOツールで、初心者でも簡単に使えるのが特徴です。競合サイトのURL入力するだけで、基本的なSEO情報を確認できます。

SEOチェキは無料ツールなので機能に制限がありますが、基本的な競合調査や自社サイトのチェックには十分役立ちます。特に初めて競合分析をする方におすすめです。

2. Similarweb（一部無料）

Similarwebは、競合サイトのトラフィック情報やユーザー行動を分析できるツールです。無料版でも基本的な情報が確認できます。

• 月間訪問者数やページビュー数
• 訪問者の国や地域
• トラフィックの流入元（検索、SNS、直接アクセスなど）
• サイト内での平均滞在時間
• よく閲覧されているページ

特にユーザーがサイトをどのように利用しているかを知ることができるのが、Similarwebの強みです。ただし、詳細なデータは有料プランでのみ利用可能です。

3. Ahrefs（有料・無料お試し版あり）

Ahrefsは、SEO専門家からも高い評価を受けている本格的なSEOツールです。特に被リンク（バックリンク）分析に強みがあり、競合がどこからリンクを獲得しているかを詳しく調べられます。

Ahrefsは有料ツールですが、7日間の無料お試し期間（1ドル）があります。本格的なSEO対策を行いたい方には投資する価値があるツールです。

4. Semrush（有料・無料お試し版あり）

Semrushは、競合分析からコンテンツマーケティング、PPC広告まで幅広い機能を持つ総合マーケティングツールです。特に競合サイトのキーワード戦略を詳しく分析できる点が強みです。

Semrushも有料ツールですが、7日間の無料トライアルがあります。多機能なので初心者には少し複雑に感じるかもしれませんが、慣れると非常に強力なツールになります。

5. Keywordmap（有料）

Keywordmapは、日本のサイト分析に特化した国産SEOツールです。日本語の検索結果をより正確に分析できるのが特徴です。競合サイトの調査レポートを即時出力できるため、スピーディーな分析が可能です。

• 競合サイトの流入キーワードや上位表示されているページの分析
• キーワードの検索ボリュームや競合度の確認
• ページごとの評価スコアの算出
• キーワードのグルーピングやカテゴライズ
• コンテンツ制作のためのキーワード提案

日本語サイトの分析に特化しているので、日本国内向けのSEO対策には特におすすめです。有料ツールですが、その分析精度は高く、効率的な競合分析が可能です。

実践！競合分析から学んだことを自社サイトに活かす方法

競合分析で得た情報を、具体的にどのように自社サイトの改善に活かせばよいのでしょうか。ここでは、実践的なアプローチを紹介します。

1. キーワード戦略の見直し

競合が成功しているキーワードを参考に、自社のキーワード戦略を見直しましょう。ただし、単に競合と同じキーワードを狙うのではなく、自社の強みを活かせるキーワードを選ぶことが大切です。

• 競合が上位表示されている関連キーワードをリストアップ
• その中から自社の製品・サービスと相性の良いものを選択
• 競合があまり対策していない隙間キーワードを発見
• 長尾キーワード（特定的な複合キーワード）も考慮する

2. コンテンツの質と量の向上

競合のコンテンツを分析した結果を基に、より充実した情報を提供するコンテンツを作成しましょう。

3. サイト構造の改善

競合サイトの構造を参考に、ユーザーが情報を見つけやすいサイト設計を心がけましょう。特に内部リンクの張り方は、SEOにも大きく影響します。

• わかりやすいナビゲーションメニュー
• 関連性の高いページ同士のリンク
• サイトマップの最適化
• モバイル対応の改善
• ページ読み込み速度の向上

4. 差別化ポイントの強調

競合分析を通じて、自社の強みや独自性がより明確になります。その差別化ポイントを積極的にアピールしましょう。

まとめ：競合分析でSEO対策を効率的に進めよう

SEOの競合分析は、効率的にサイトを改善するための強力な方法です。すでに成功している競合から学ぶことで、時間とリソースを節約しながら効果的な戦略を立てることができます。

この記事で紹介したステップとツールを活用して、ぜひ競合分析を始めてみてください。最初は基本的な無料ツールから始めて、徐々に分析の深さを増やしていくのがおすすめです。

競合分析は一度だけでなく、定期的に行うことが大切です。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化し、競合の戦略も進化していきます。継続的な分析と改善を通じて、長期的なSEO成功を目指しましょう。