Googleの検索結果で上位表示されるためには、SEOの重要な評価基準である「E-E-A-T」を理解することが大切です。この記事では、SEOにおける権威性をはじめとしたE-E-A-Tの概念や意味について誰にでも分かりやすく解説します。また、ウェブサイトの信頼性を高める具体的な方法もご紹介します。
E-E-A-Tとは？Googleが重視する4つの評価指標
E-E-A-Tとは、Googleがウェブページの品質を評価するための4つの基準です。以前は「E-A-T」と呼ばれていましたが、2022年末にGoogleが新しい評価項目を追加し、現在は「E-E-A-T」と呼ばれています。
E-E-A-Tは次の4つの英語の頭文字をとったものです：
- E：Experience（経験）
- E：Expertise（専門性）
- A：Authoritativeness（権威性）
- T：Trust（信頼性）
これらはGoogleの「検索品質評価ガイドライン」にも明記されており、良質なコンテンツを作成するための重要な指針となっています。
E-A-TからE-E-A-Tへ：何が変わったの？
以前のE-A-Tに新しく「Experience（経験）」という項目が追加されました。これは、コンテンツ作成者が実際に体験したことに基づく情報が重要視されるようになったことを意味します。
また、E-E-A-Tの中で最も重要な要素が「Trust（信頼性）」であることが明確になりました。Googleは特に「ユーザーが信頼できる情報」を検索結果で表示したいと考えています。
E-E-A-Tの4つの要素を詳しく解説
それでは、E-E-A-Tの各要素について、一つずつ詳しく見ていきましょう。
Experience（経験）：実体験が価値を生み出す
「経験」とは、コンテンツを作成する人が実際に体験したことがあるかどうかを指します。例えば、実際に使ったことのある商品のレビューや、自分で行ったことのある旅行先の情報などは、経験に基づいた価値の高いコンテンツとなります。
実際の経験に基づくコンテンツは、読者にとって役立つ情報や洞察を提供できるため、高く評価されます。
経験の例
①実際の利用者の声
「私は実際にこの商品を3ヶ月間使用して、こんな効果がありました」という具体的な体験談
②専門的な実務経験
「私は歯科医師として10年間患者さんを診てきた経験から、この歯ブラシの使い方をお勧めします」
Expertise（専門性）：知識や技術の深さ
「専門性」とは、そのトピックに関する深い知識や技術を持っているかどうかを指します。特定の分野について詳しく理解していることが重要です。
例えば、医療情報のサイトであれば、医師や専門家が書いたコンテンツは高い専門性があると評価されます。専門性が高いコンテンツは、その分野について正確で深い情報を提供できます。
Authoritativeness（権威性）：信頼される情報源としての地位
「権威性」は、あなたや、あなたのウェブサイトが、そのトピックについて信頼できる情報源と認められているかどうかを意味します。例えば、有名な大学の医学部のウェブサイトは、健康情報について高い権威性があります。
権威性は、他のウェブサイトからの被リンクや、SNS等での言及（サイテーション）などによって評価されます。社会的に認められた存在であるほど、権威性が高いと判断されます。
Trust（信頼性）：安心して頼れるコンテンツ
「信頼性」はE-E-A-Tの中で最も重要な要素です。ウェブサイトやコンテンツが信頼できるものかどうかを示します。信頼性は、以下のような要素で評価されます：
- 情報の正確さと最新性
- ウェブサイトの安全性（SSL化など）
- 運営者情報の明示
- プライバシーポリシーや利用規約の整備
特に、ユーザーの健康や財産に関わる情報（YMYL領域）では、信頼性がとても重要です。
YMYLとE-E-A-Tの関係性
「YMYL」とは「Your Money or Your Life（あなたのお金や生活）」の略で、人々の健康、経済、安全などに大きな影響を与える可能性があるトピックを指します。
| YMYLの主な分野 | 例 |
|---|---|
| 医療・健康情報 | 病気の症状や治療法、薬の情報など |
| 金融情報 | 投資、ローン、保険、税金などの情報 |
| 法律情報 | 法的アドバイスや権利に関する情報 |
| ショッピング情報 | 特に高額な商品に関する情報 |
| 重要なニュース | 政治、国際情勢、災害情報など |
YMYLの分野では、間違った情報が人々の生活に大きな悪影響を与える可能性があるため、Googleはより高いE-E-A-Tの基準を設けています。つまり、医療や金融などの情報を提供するサイトでは、特に高い専門性や信頼性が求められるのです。
E-E-A-Tを高めてSEOに強いサイトを作る方法
では、実際にウェブサイトのE-E-A-Tを高めるにはどうすれば良いのでしょうか？具体的な対策方法を見ていきましょう。
経験（Experience）を示す方法
- 実際の体験に基づいたコンテンツを作成する
- 体験談や実例を具体的に紹介する
- 「実際に試してみた結果」など、一次情報を積極的に提供する
- 写真や動画などで実体験を視覚的に示す
専門性（Expertise）を高める方法
- 特定のジャンルやテーマに特化したサイト設計にする
- 専門知識を持つライターが記事を執筆する
- 統計データや研究結果などの根拠を示す
- 専門用語を適切に解説する
権威性（Authoritativeness）を強化する方法
- 運営会社や執筆者のプロフィールを詳しく掲載する
- 専門家からの監修を受ける
- メディア掲載実績や受賞歴などを紹介する
- 質の高いサイトからの被リンクを獲得する
- SNSなどでの言及（サイテーション）を増やす
信頼性（Trust）を向上させる方法
- サイトをSSL化（HTTPS）する
- プライバシーポリシーや利用規約を明確に提示する
- 情報の出典や参考文献を明記する
- コンテンツを定期的に更新し、更新日を明示する
- お問い合わせ先を分かりやすく表示する
権威性を高めるための実践的なチェックリスト
SEOにおける「権威性」を特に高めるための、実践的なチェックリストです。これらを一つずつ確認し、対策していきましょう。
権威性向上チェックリスト
①基本情報の明示
運営会社情報、所在地、連絡先、代表者名などを明記していますか？
②執筆者情報の充実
記事の執筆者名、経歴、資格などを明示していますか？
③専門家の監修
特にYMYL領域では、専門家による監修を受けていますか？
④外部からの評価
質の高いサイトからの被リンクはありますか？
⑤一次情報の提供
オリジナルの調査データや実体験に基づく情報を提供していますか？
⑥情報源の明示
引用した情報の出典を明記していますか？
まとめ：SEOで成功するためのE-E-A-T
GoogleのSEOにおける評価点である「E-E-A-T」を理解し、対策することは、検索結果で上位表示を目指す上で非常に重要です。特に「権威性」と「信頼性」は、ユーザーにとって価値ある情報を提供する上で欠かせない要素となっています。
E-E-A-Tを高めるための施策は、一朝一夕で効果が出るものではありません。長期的な視点で、着実に専門性や信頼性を積み上げていくことが大切です。
特にYMYL（医療・金融・法律など）の分野では、より高いE-E-A-Tの基準が求められるため、専門家の監修や正確な情報提供を心がけましょう。
SEOは技術的な対策も重要ですが、最終的にはユーザーにとって価値ある情報を提供することが成功の鍵です。E-E-A-Tの考え方を取り入れ、ユーザーファーストの質の高いコンテンツ作りを目指していきましょう。
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