AI Overviewの登場によりSEOはどうなる？AI生成記事は通用するのか？

AI Overviewとは？Googleの検索結果がどう変わるのか

みなさんは最近、Googleで検索したときに、検索結果の一番上に「AI Overview（AIによる概要）」という要約が表示されることに気づいたでしょうか？

AI Overviewとは、Googleが2024年5月に米国で正式リリースした新機能で、ユーザーの検索クエリに対して、AIが複数のウェブサイトから情報を収集・統合し、自動的に要約を作成して検索結果の上部に表示するシステムです。

AI Overviewの基本的な仕組み

AI Overviewが検索結果ページに表示される仕組みは、次のような流れになっています：

1. ユーザーが検索クエリを入力
2. Googleの検索エンジンが関連性の高いウェブサイトを特定
3. 複数のサイトから情報を収集して生成AI（Gemini）が要約文を作成
4. 検索結果の最上部に要約文と情報源のリンクを表示

SGEとAI Overviewの違い

「SGE（Search Generative Experience）」と「AI Overview」という言葉を聞いたことがある方もいるかもしれません。これらは基本的に同じ機能で、SGEはAI Overviewの実験段階の名称です。

AI OverviewがSEOに与える影響

AI Overviewの登場は、従来のSEO戦略に大きな影響を与えています。では、具体的にどのような影響があるのでしょうか？

ゼロクリック検索の増加

AI Overviewにより、ユーザーはウェブサイトをクリックせずに必要な情報を得られるようになります。この「ゼロクリック検索」の増加により、オーガニック検索からのウェブサイトトラフィックが減少する可能性があります。

検索結果の最上部にAIが生成した回答が表示されることで、ユーザーはその情報だけで満足し、下のリンクをクリックする必要がなくなるケースが増えると予想されます。

表示される検索結果の変化

AI Overviewは複数のサイトから情報を集めて表示するため、検索結果の第1位に表示されていたサイトでも、必ずしもAI Overviewに引用されるとは限りません。

このため、従来のSEOで重視されていた「検索結果の上位表示」だけでなく、「AI Overviewに引用されること」が新たな目標となります。

コンテンツの質と信頼性の重要性の高まり

GoogleはAI Overviewの表示に使用する情報源として、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が高いサイトを優先する傾向があります。

• 経験（Experience）：実体験に基づく情報提供
• 専門性（Expertise）：特定分野の深い知識を示すコンテンツ
• 権威性（Authoritativeness）：業界や分野での認知度
• 信頼性（Trustworthiness）：正確で信頼できる情報提供

このため、質の高い独自コンテンツを作成することがこれまで以上に重要になっています。

AI生成記事は今後も通用するのか？

AI技術の発展により、ChatGPTなどの生成AIを使ってコンテンツを作成する方法が一般的になっています。では、AI生成記事はAI Overviewの時代にも通用するのでしょうか？

Googleの方針：品質重視のアプローチ

Googleは公式に「AI生成コンテンツそのものを罰則の対象とするのではなく、コンテンツの品質を重視する」と発表しています。つまり、AI生成であるかどうかよりも、そのコンテンツが「人々に役立つか」「質が高いか」が評価の基準となります。

AIを使った質の高いコンテンツ作成

AI生成コンテンツでも、以下のような工夫をすることで検索結果の上位表示やAI Overviewへの引用が期待できます：

AIを単なる下書き作成ツールとして使い、人間の知見や経験、専門性を加えることで、AI生成コンテンツでも高い評価を得ることが可能です。

AI時代の新しいSEO戦略

AI Overviewの時代において、効果的なSEO戦略はどのように変化するのでしょうか？ここでは、新たなアプローチについて解説します。

オーガニックトラフィックとAI Overview引用の両立

これからのSEO戦略では、従来の「検索結果の上位表示」と「AI Overviewへの引用」の両方を目指すことが重要になります。

そのためには、次のようなバランスの取れたアプローチが必要です：

• 検索意図に対する明確な回答の提供（AI Overviewに引用されやすい）
• 詳細な情報や付加価値の提供（サイトへのクリックを促進）
• 構造化されたコンテンツ設計（AIと人間の両方が理解しやすい）

ロングテールキーワードの重要性

AI Overviewは、複雑な質問やロングテールキーワード（長い語句や詳細な検索クエリ）に対して特に表示されやすい傾向があります。このため、具体的で詳細なキーワードを狙ったコンテンツ作成が効果的です。

例えば、「SEO」よりも「AI時代のSEO対策方法」のような具体的なキーワードを狙うことで、AI Overviewに引用される可能性が高まります。

マルチチャネル戦略の強化

検索エンジンからのトラフィックが減少する可能性を考慮し、複数の集客チャネルを強化することも重要です：

1. SNSマーケティングの強化
2. メールマーケティングによる直接的なコミュニケーション
3. コミュニティ形成による固定ファンの獲得
4. コンテンツマーケティングによるブランド認知の向上

具体的な対策方法

AI Overviewの時代に対応するための具体的な対策方法を紹介します。これらの施策は、検索エンジンの上位表示だけでなく、AI Overviewに引用されるためにも効果的です。

検索意図に対する明確な回答の提供

ユーザーが検索する際の意図（検索意図）を理解し、それに対する明確な回答を提供することが重要です。

構造化データの活用

構造化データは、検索エンジンやAIがコンテンツを理解しやすくするためのマークアップです。特定の形式でデータを整理することで、AI Overviewに引用されやすくなります。

特に以下のようなスキーマが効果的です：

E-E-A-Tの強化方法

E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を高めることは、AI Overviewの時代においてさらに重要になっています。具体的な強化方法としては：

• 経験（Experience）：実際の体験に基づいた情報提供、ケーススタディの紹介
• 専門性（Expertise）：著者の経歴や資格の明示、専門用語の適切な解説
• 権威性（Authoritativeness）：業界での評価や実績の紹介、他サイトからの被リンク獲得
• 信頼性（Trustworthiness）：情報源の明記、事実と意見の区別、最新情報への更新

これらの要素を強化することで、Googleからの評価が高まり、AI Overviewに引用される可能性も高くなります。

成功事例と失敗事例から学ぶ

AI Overviewが導入されて以降、どのようなサイトが成功し、どのようなサイトが苦戦しているのでしょうか？実例から学べるポイントを見ていきましょう。

AI Overviewに引用されやすいサイトの特徴

AI Overviewに頻繁に引用されているサイトには、以下のような共通点があります：

• 専門分野に特化した深い知識の提供
• 明確に構造化されたコンテンツ（見出し、リスト、表の適切な使用）
• 事実に基づいた客観的な情報の提供
• 最新情報への定期的な更新
• 独自調査や統計データの活用

トラフィック減少を防いだ事例

AI Overviewの導入後もトラフィックを維持・向上させた事例として、次のような取り組みが効果的でした：

失敗事例から学ぶべき教訓

一方で、AI Overviewの導入後にトラフィックが大幅に減少したサイトには、以下のような共通点が見られます：

• 単純な事実情報や定義だけを提供するコンテンツ
• 他サイトの情報を要約しただけの浅いコンテンツ
• キーワード詰め込みなどの古いSEO手法への依存
• 更新されていない古い情報の掲載

これらの失敗事例から、より深く、独自性があり、ユーザーに価値を提供するコンテンツの重要性が再確認できます。

今後の展望：SEOとAIの関係性

最後に、AI Overviewを含むAI技術の進化が今後のSEOにどのような影響を与えるのか、その展望について考えてみましょう。

AIとSEOの共存の可能性

AI技術が進化しても、SEOが完全に無意味になることはないと考えられます。むしろ、AIとSEOは互いに影響し合いながら発展していくでしょう。

例えば、AI Overviewに引用されるためのSEO（AIO：AI最適化）という新しい分野も生まれつつあります。

コンテンツ作成における人間の役割

AI技術が進化しても、コンテンツ作成における人間の役割はなくなりません。むしろ、以下のような点で人間の価値が高まると予想されます：

• 独自の視点や経験の提供
• 創造的なアイデアや感情の表現
• 倫理的判断や価値観の反映
• 専門的知識に基づく深い洞察

AIはツールとして活用しつつ、人間にしか提供できない価値を加えることが、これからのコンテンツ戦略の鍵となるでしょう。

SEOの進化と新たな指標

AIの普及により、SEOの評価指標にも変化が現れる可能性があります：

これらの新しい指標に対応したSEO戦略の重要性が今後さらに高まっていくでしょう。