リスティング広告のサイトリンク表示オプションとは？効果や設定時のポイント

リスティング広告において、サイトリンク表示オプションは広告効果を大きく左上させる重要な機能です。

この記事では、初心者の方でも理解しやすいように、サイトリンク表示オプションの基本的な仕組みから効果的な設定方法、実際の運用ポイントまで詳しく解説します。リスティング広告の成果向上を目指す方は、ぜひ参考にしてください。

サイトリンク表示オプションとは

サイトリンク表示オプションとは、リスティング広告のメイン広告文の下に、追加のリンクを表示できる機能のことです。通常の広告では1つのランディングページにしか誘導できませんが、サイトリンク表示オプションを使うことで、複数の関連ページへユーザーを誘導することができます。

サイトリンク表示オプションの基本構成

サイトリンク表示オプションは以下の要素で構成されています：

• リンクテキスト：クリック可能なテキスト部分
• 説明文：リンクテキストの下に表示される補足説明（オプション）
• リンク先URL：ユーザーが遷移するページのURL

サイトリンク表示オプションの効果とメリット

サイトリンク表示オプションを設定することで、以下のような効果が期待できます。

1. クリック率（CTR）の向上

広告の占有率が拡大し、ユーザーの目に留まりやすくなることで、クリック率の向上が期待できます。調査によると、サイトリンク表示オプションの設定により、最大25％のクリック率向上が報告されています。

2. ユーザビリティの向上

ユーザーが求める情報により直接的にアクセスできるため、サイト内での離脱率減少やコンバージョン率の向上につながります。

3. 広告ランクの改善

Google広告では、サイトリンク表示オプションの設定が広告ランクの評価要素の一つとされており、広告の表示機会増加に寄与します。

サイトリンク表示オプションの設定方法

Google広告での設定手順

1. Google広告の管理画面にログイン
2. 左側メニューから「アセット」を選択
3. 「サイトリンク」をクリック
4. 「＋」ボタンをクリックして新規作成
5. 追加先を「アカウント」「キャンペーン」「広告グループ」から選択
6. リンクテキスト、説明文、リンク先URLを入力
7. 保存して完了

Yahoo!広告での設定手順

1. Yahoo!広告の管理画面にログイン
2. 「広告表示オプション」を選択
3. 「クイックリンクオプション」を選択
4. 「作成・編集」ボタンをクリック
5. キャンペーンまたは広告グループを選択
6. リンクテキスト、説明文、リンク先URLを設定
7. 保存して完了

文字数制限と表示条件

サイトリンク表示オプションを効果的に活用するために、文字数制限と表示条件を理解しておくことが重要です。

文字数制限

表示個数と条件

• 最低設定数：2個以上
• 最大設定数：20個まで
• PC表示：最大6個まで
• スマートフォン表示：最大8個まで

リンクテキストが短いほど、より多くのサイトリンクが表示される傾向があります。そのため、簡潔で分かりやすいテキストを心がけることが重要です。

効果的なサイトリンク表示オプションの設定ポイント

1. ユーザーニーズに基づいたリンク選定

ユーザーがよく検索するページや、コンバージョンに至りやすいページを優先的に設定しましょう。

• 商品・サービス詳細ページ
• 料金・価格ページ
• お問い合わせページ
• 会社概要・アクセスページ
• よくある質問ページ

2. 簡潔で魅力的なリンクテキスト

文字数制限内で、ユーザーの関心を引くリンクテキストを作成することが重要です。

3. 説明文の効果的な活用

説明文は必須ではありませんが、設定することでユーザーの理解を深め、クリック率向上に寄与します。

4. 定期的な効果測定と改善

設定後は定期的にクリック数や成果を確認し、効果の低いサイトリンクは改善や差し替えを行いましょう。

サイトリンク表示オプション設定時の注意点

避けるべき設定内容

• メイン広告と同じリンク先URLの使用
• 関連性の低いページへのリンク
• 重複したリンクテキストの使用
• 誤解を招く表現や誇大広告

表示されない場合の原因

サイトリンク表示オプションを設定しても表示されない場合は、以下の原因が考えられます：

• 広告ランクが低い
• 設定数が不足している（最低2個必要）
• リンク先ページに問題がある
• ポリシー違反の可能性

業界別のサイトリンク活用例

ECサイトの場合

• 「人気商品」
• 「セール情報」
• 「送料無料」
• 「お客様レビュー」

サービス業の場合

• 「料金プラン」
• 「無料相談」
• 「導入事例」
• 「よくある質問」

地域ビジネスの場合

• 「店舗アクセス」
• 「営業時間」
• 「予約受付」
• 「お得情報」

まとめ

サイトリンク表示オプションは、リスティング広告の効果を大幅に向上させる重要な機能です。正しく設定することで、クリック率の向上、ユーザビリティの改善、広告ランクの向上など、多くのメリットを得ることができます。

設定の際は、文字数制限や表示条件を把握し、ユーザーニーズに基づいた適切なリンクを選定することが重要です。また、設定後も定期的に効果を測定し、継続的な改善を行うことで、より高い広告効果を実現できるでしょう。

初心者の方も、本記事を参考にして、ぜひサイトリンク表示オプションを活用してみてください。適切な設定と運用により、リスティング広告の成果向上を実現できることでしょう。