リスティング広告を始めたばかりの方にとって、フレーズ一致は効率的な広告配信を実現するために重要なマッチタイプです。設定したキーワードと同じ意味の検索語句に広告を表示できるため、無駄なクリックを避けながら効果的にターゲットユーザーにリーチすることができます。この記事では、リスティング広告のフレーズ一致について、中学生でも理解できるようにわかりやすく解説します。
また次の記事で他のマッチタイプとの比較もしていますので、併せてチェックしてみてください。
リスティング広告のマッチタイプは、広告の成果を大きく左右する重要な設定です。適切なマッチタイプを選択することで、無駄なクリックを減らし、コンバージョン率を向上させることができます。本記事では、リスティング広告の各マッチタイプ[…]
フレーズ一致とは何か
フレーズ一致とは、設定したキーワードと同じ意味の文言を含む検索語句に対して広告を表示するマッチタイプのことです。リスティング広告には3つのマッチタイプがありますが、フレーズ一致は完全一致よりも広く、部分一致（インテントマッチ）よりも狭い範囲で広告を配信します。
フレーズ一致の配信範囲
例えば「ランニングシューズ」というキーワードを設定した場合、以下のような検索語句で広告が表示されます。
| 設定キーワード | 広告が表示される検索語句 | 広告が表示されない検索語句 |
|---|---|---|
| ランニングシューズ | ・青い ランニングシューズ ・履きやすい ランニング スニーカー |
・テニスシューズ ・バレエシューズ |
ポイントフレーズ一致では、キーワードと同じ意味の語句が含まれていれば、他の単語が追加されても広告が表示されます。
フレーズ一致のメリット
フレーズ一致を利用することで得られる主なメリットをご紹介します。
メリット1：広告費の無駄を削減できる
フレーズ一致の最大のメリットは、無駄な広告費を削減できる点です。完全一致ほど厳しくなく、部分一致ほど広範囲でもないため、適度にターゲットを絞りながら効果的な配信が可能です。
- 関連性の低いユーザーへの配信を減らせる
- クリック単価の無駄遣いを防げる
- コンバージョン率の向上が期待できる
メリット2：除外キーワード設定の作業が軽減される
部分一致では幅広い検索語句に配信されるため、定期的に除外キーワードを設定する必要があります。しかし、フレーズ一致では配信範囲が適度に制限されるため、除外設定の作業頻度を抑えることができます。
メリット3：購買意欲の高いユーザーにアプローチできる
フレーズ一致では、設定したキーワードに関連する具体的な検索語句に配信されるため、商品やサービスに興味を持っているユーザーにより効果的にアプローチすることができます。
フレーズ一致のデメリット
メリットがある一方で、フレーズ一致にはいくつかのデメリットも存在します。
デメリット1：機会損失の可能性がある
フレーズ一致では配信範囲を絞り込むため、潜在的なコンバージョン機会を逃してしまう可能性があります。部分一致であれば配信されて効果が見込めた可能性のある検索語句に表示されない場合があります。
デメリット2：クリック単価が高くなる可能性
ターゲットを絞り込むことで競合他社との競争が激しくなり、結果的にクリック単価が高くなる場合があります。
デメリット3：全てのシグナルを活用できない
部分一致では、ユーザーの過去の検索履歴や所在地などの様々な情報を活用して配信しますが、フレーズ一致ではこれらのシグナルを十分に活用できません。
フレーズ一致が効果的な場面
フレーズ一致は以下のような場面で特に効果的です。
- 広告予算が限られている場合
無駄なクリックを避けて効率的に配信できます - 地域限定のビジネスの場合
「マッサージ 銀座」のような地域キーワードで効果を発揮します - 部分一致で無関係な流入が多い場合
配信を絞り込んで費用対効果を改善できます - 短期間のキャンペーンの場合
機械学習データが少なくても安定した配信が可能です
フレーズ一致の設定と運用のポイント
設定時の注意点
フレーズ一致を設定する際は、以下の点に注意しましょう。
- キーワードが具体的すぎると配信量が少なくなる
- 設定キーワードによって配信範囲に幅がある
- 定期的な検索語句の確認が重要
運用改善のポイント
運用のコツフレーズ一致で配信を開始した後は、管理画面で検索語句を定期的に確認し、効果の低いキーワードの停止や除外キーワードの追加を行いましょう。
検索語句レポートを週に1回以上は確認し、コンバージョンに繋がっていない無駄な配信がないかチェックすることが重要です。また、効果の高い検索語句が見つかった場合は、それを完全一致キーワードとして追加することも検討しましょう。
リスティング広告のマッチタイプは、広告の成果を大きく左右する重要な設定です。適切なマッチタイプを選択することで、無駄なクリックを減らし、コンバージョン率を向上させることができます。本記事では、リスティング広告の各マッチタイプ[…]
まとめ
リスティング広告のフレーズ一致は、適度な配信範囲でコストを抑えながら効果的な広告運用を実現できるマッチタイプです。完全一致よりも広く、部分一致よりも狭い範囲で配信されるため、バランスの取れた運用が可能です。
特に広告予算が限られている場合や、部分一致で無関係な流入が多い場合には、フレーズ一致への変更を検討することをおすすめします。ただし、機会損失の可能性もあるため、定期的な検索語句の確認と最適化を怠らないことが成功の鍵となります。
リスティング広告の運用では、一つのマッチタイプにこだわるのではなく、状況に応じて使い分けることが重要です。フレーズ一致の特性を理解し、効果的に活用して広告成果の向上を目指しましょう。
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