自分でリスティング広告運用は可能？代行会社への依頼との違い

リスティング広告を自分で運用したいと考えている方も多いのではないでしょうか。インターネット広告の中でも効果が高いとされるリスティング広告ですが、自分で運用するのと代行会社に依頼するのでは、どのような違いがあるのでしょうか。この記事では、リスティング広告の自分での運用方法から、代行会社への依頼との比較まで、初心者にもわかりやすく解説します。

リスティング広告を自分で運用する方法

リスティング広告は、専門知識がなくても自分で始めることができます。ここでは、基本的な運用の流れを説明します。

運用開始までの5つのステップ

1. 広告アカウントの開設
2. 支払い設定の完了
3. キャンペーンの設定
4. キーワードと広告文の設定
5. コンバージョン測定の設定

必要な準備

• パソコン（高性能でなくても可）
• ホームページまたはランディングページ
• クレジットカード
• 運用のための時間確保（毎日15分〜）

自分で運用するメリット・デメリット

メリット

デメリット

代行会社に依頼するメリット・デメリット

メリット

• 専門知識と経験を活用できる
• 運用にかかる時間を節約できる
• 最新の機能や手法を活用してもらえる
• 効果的な運用で早期に成果が期待できる
• レポート作成や分析も代行してもらえる

デメリット

• 代行手数料が発生する（広告費の15〜20%が相場）
• 社内にノウハウが蓄積されない
• 変更依頼から反映まで時間がかかることがある
• 代行会社との相性によっては成果が出にくい場合がある

費用の比較

自分で運用する場合の費用

代行会社に依頼する場合の費用

費用対効果の考え方

月額30万円の広告費で比較すると、自分で運用する場合は30万円のみですが、代行会社に依頼する場合は広告費30万円＋手数料6万円（20%の場合）＝36万円となります。しかし、代行会社の専門知識により効果が向上すれば、手数料を支払っても結果的にお得になる場合があります。

どちらを選ぶべきか？判断基準

自分で運用がおすすめの場合

• 広告予算が月20万円以下の小規模な事業
• 時間に余裕があり、学習意欲が高い
• 長期的にマーケティング力を身につけたい
• 細かい調整を頻繁に行いたい

代行会社への依頼がおすすめの場合

• 広告予算が月30万円以上ある
• 本業が忙しく、運用に時間を割けない
• 早期に成果を出したい
• 専門知識の習得よりも結果を重視する

成功するための運用のポイント

自分で運用する場合のコツ

• 毎日少しずつでも管理画面をチェックする習慣をつける
• キーワードと広告文の組み合わせを定期的に見直す
• 効果測定を必ず設定し、数値に基づいて改善する
• 最初は少額予算から始めて徐々に拡大する
• 競合他社の広告文を参考にする

代行会社選びのポイント

• 実績と事例を確認する
• 担当者とのコミュニケーションが取りやすいか
• レポートの内容と頻度が適切か
• 手数料体系が明確で適正か
• 最低契約期間や解約条件を確認する

まとめ

リスティング広告の運用は、自分で行うことも代行会社に依頼することも、それぞれにメリットとデメリットがあります。自分で運用する場合は費用を抑えられる一方で、時間と学習コストがかかります。代行会社に依頼する場合は手数料が発生しますが、専門知識を活用して効率的に成果を出すことができます。

重要なのは、自社の状況に合った選択をすることです。予算、時間、目標などを総合的に考慮して、最適な方法を選びましょう。また、どちらを選んだ場合でも、継続的な改善が成功の鍵となります。