リスティング広告の市場規模の現在は？【2025年最新】

リスティング広告の市場規模は2024年に過去最高を記録し、2025年もさらなる成長が予測されています。

電通の最新調査によると、検索連動型広告（リスティング広告）は1兆1,931億円に達し、初めて1兆円の大台を突破しとされています。

また、AIの普及により広告運用の効率化や自動化が進み、業界全体に大きな変化をもたらしています。この記事では、最新のデータをもとにリスティング広告市場の現状と今後の展望について詳しく解説していきます。

主要なデータ引用元
1. 電通「2024年 日本の広告費」
URL: https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0227-010853.html
内容: 2024年の総広告費とインターネット広告費の基本データ
2. 電通「2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」
URL: https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0312-010858.html
内容: 検索連動型広告1兆1,931億円、構成比40.3%などの詳細データ

リスティング広告の基本知識

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を表示する仕組みです。検索結果の上部や下部に「広告」という表記と共に表示されるのが特徴です。

主要な検索エンジンのシェア状況

2025年1月時点での日本における検索エンジンのシェア率は以下のようになっています：

2025年最新の市場規模データ

日本の総広告費の推移

株式会社電通が発表した「2024年 日本の広告費」によると、日本の総広告費は7兆6,730億円（前年比104.9%）となり、4年連続で成長し、3年連続で過去最高を更新しました。

インターネット広告費の内訳

インターネット広告費は3兆6,517億円（前年比109.6%）となり、総広告費に占める構成比は47.6%に達しました。この中でリスティング広告（検索連動型広告）は重要な位置を占めています。

• インターネット広告媒体費：2兆9,611億円（前年比110.2%）
• 物販系ECプラットフォーム広告費：2,172億円（前年比103.4%）
• インターネット広告制作費：4,734億円（前年比108.6%）

検索連動型広告の市場規模

最も注目すべきは、検索連動型広告（リスティング広告）が1兆1,931億円（前年比111.2%）となり、推定開始以降初めて1兆円を突破したことです。

AIの普及がリスティング広告に与える影響

AI技術の導入による変化

近年、AI技術の発達によりリスティング広告の運用方法が大きく変化しています。主な変化点は以下の通りです：

1. 自動入札の精度向上：機械学習により最適な入札価格を自動で調整
2. キーワード自動選定：AIがコンバージョンしやすいキーワードを提案
3. 広告文の自動生成：レスポンシブ検索広告でAIが最適な広告文を作成
4. ターゲティングの最適化：ユーザー行動を分析して配信対象を自動調整

AIによる検索行動の変化

ChatGPTをはじめとする生成AIの普及により、ユーザーの検索行動にも変化が現れています：

Google AI Overviewsの影響

Googleが導入した「AI Overviews」により、検索結果ページの上部にAIによる回答が表示されるようになりました。これにより、従来のリスティング広告の表示位置や視認性に影響が出ています。

2025年の市場予測と成長要因

2025年の予測数値

電通グループの詳細分析によると、2025年のインターネット広告媒体費は3兆2,472億円（前年比109.7%）に達すると予測されています。

• 検索連動型広告：継続的な成長を維持
• ビデオ（動画）広告：9,677億円（前年比114.7%）と二桁成長
• ソーシャル広告：1兆円突破後も成長継続

成長を支える要因

リスティング広告市場の成長を支える主要な要因には以下があります：

業界別の活用状況と動向

リスティング広告を多用する業界

リスティング広告の活用が特に盛んな業界とその特徴をご紹介します：

1. EC・通販業界：商品名やカテゴリーでの検索に対応
2. 金融・保険業界：高単価商品のため広告費をかけやすい
3. 不動産業界：地域密着型のキーワード戦略が効果的
4. 教育・スクール業界：資格や学習に関するキーワードが豊富
5. 美容・健康業界：悩み系キーワードでの需要が高い

業界別の平均CPC（クリック単価）

今後の課題と対策

主要な課題

リスティング広告市場が成長する一方で、以下のような課題も存在します：

• クリック単価の上昇：競合増加により広告費が高騰
• プライバシー規制の強化：Cookie規制による計測方法の変更
• AIによる検索行動の変化：従来の手法の見直しが必要
• 人材不足：専門知識を持つ運用者の確保が困難

効果的な対策方法

リスティング広告運用のベストプラクティス

効果的な運用方法

2025年時点での効果的なリスティング広告運用のポイントをまとめました：

成功事例から学ぶポイント

成功している企業の共通点として、以下のような特徴があります：

1. データドリブンな意思決定：数値に基づいた改善施策の実施
2. 継続的なテスト実施：A/Bテストによる最適化の継続
3. ユーザー視点の重視：検索意図に合わせた広告文・LP作成
4. 長期的な戦略立案：短期的な成果だけでなく中長期的な成長を重視

まとめ：リスティング広告市場の未来展望

リスティング広告の市場規模は2024年に1兆1,931億円に達し、2025年も継続的な成長が予測されています。AIの普及により運用方法は大きく変化していますが、ユーザーの検索意図に基づいた広告配信という基本的な価値は変わりません。

今後重要になるのは、AI技術を活用した効率的な運用と、変化する検索行動に対応した柔軟な戦略立案です。プライバシー保護やCookie規制などの課題もありますが、ファーストパーティデータの活用や新しい計測手法の導入により対応可能です。

リスティング広告は依然としてデジタルマーケティングの中核を担う重要な手法であり、適切な運用により高い投資対効果を期待できます。市場の変化に対応しながら、データに基づいた戦略的な取り組みを続けることが成功の鍵となるでしょう。