リスティングの広告文や説明文の文字数のルールとは？

リスティング広告を配信する際、文字数のルールを理解することは成功の鍵となります。GoogleやYahoo!といった各プラットフォームでは、広告文に厳格な文字数制限が設けられており、この制限を超えると広告が審査に通りません。本記事では、2024年最新版のリスティング広告における文字数のルールを詳しく解説し、効果的な広告文作成のポイントをお伝えします。

リスティング広告の文字数ルールとは

リスティング広告では、限られたスペース内で効果的にユーザーに訴求する必要があります。そのため、各広告プラットフォームでは広告文の構成要素ごとに文字数制限が設けられています。

文字数制限が設けられている理由

文字数制限が存在する理由は以下の通りです：

• 検索結果ページでの統一された表示形式を保つため
• ユーザーの読みやすさを確保するため
• モバイル端末での表示に対応するため
• 広告品質の均一性を保つため

Google広告（検索広告）の文字数ルール

Google広告では、現在レスポンシブ検索広告が主流となっており、拡張テキスト広告は2022年6月に新規作成が停止されています。

レスポンシブ検索広告の文字数

テキスト広告（従来型）の文字数

→拡張テキスト広告は2022年6月30日に作成および、編集は廃止となっています。

従来のテキスト広告（拡張テキスト広告）では、以下の文字数制限があります。

Yahoo!広告（検索広告）の文字数ルール

Yahoo!広告では、Googleとほぼ同様の文字数制限が設けられています。

レスポンシブ検索広告の文字数

テキスト広告の文字数

Yahoo!広告のテキスト広告では、以下の文字数制限があります：

文字数カウントの注意点

広告文を作成する際には、以下の文字数カウントルールを理解することが重要です。

全角と半角の違い

• 半角文字：アルファベット、数字、一部の記号（1文字としてカウント）
• 全角文字：ひらがな、カタカナ、漢字、全角記号（2文字としてカウント）

例：「ABC123」= 6文字、「あいう123」= 9文字（あいう=6文字 + 123=3文字）

記号の扱い

記号については、使用可能なものと使用不可能なものがあります：

効果的な広告文作成のコツ

文字数制限の中で効果的な広告文を作成するには、以下のポイントを意識しましょう。

見出しの作成ポイント

1. キーワードを前半に配置する
2. 数字を活用して具体性を出す
3. ユーザーのメリットを明確にする
4. 緊急性や限定性を演出する

説明文の作成ポイント

• 商品・サービスの特徴を簡潔に説明
• 競合との差別化ポイントを明記
• アクションを促すCTA（Call To Action）を含める
• 信頼性を高める要素（実績、保証など）を追加

文字数を最大限活用する方法

限られた文字数の中で最大限の効果を得るための実践的なテクニックをご紹介します。

見出しの最適化テクニック

• 省略できる助詞を削除：「の」「を」「に」などの助詞は可能な限り省略
• 数字の活用：「30%OFF」「24時間対応」など具体的な数値を使用
• カタカナ表記の活用：「無料」→「フリー」など、短縮可能な表現を探す

説明文の充実化

90文字の説明文では、以下の要素をバランスよく含めることが重要です：

1. 商品・サービスの核となる価値
2. ユーザーが得られる具体的なメリット
3. 他社との差別化ポイント
4. 行動を促すフレーズ

文字数オーバーを防ぐチェック方法

広告文作成時に文字数オーバーを防ぐための確認方法をご紹介します。

事前チェックツールの活用

• 各プラットフォームの広告作成画面でリアルタイム確認
• 文字数カウントツールの利用
• テキストエディタの文字数表示機能の活用

チェックリスト

まとめ

リスティング広告の文字数ルールを理解することは、効果的な広告運用の基礎となります。Google広告とYahoo!広告の両方で、見出しは半角30文字以内、説明文は半角90文字以内という制限が設けられており、この範囲内で最大限の訴求力を発揮する広告文を作成することが重要です。

特にレスポンシブ検索広告では、複数の見出しと説明文を登録することで、機械学習により最適な組み合わせが自動選択されるため、バリエーション豊かな広告文を用意することが成功の鍵となります。文字数制限を正しく理解し、ユーザーの検索意図に応える魅力的な広告文を作成しましょう。