リスティング広告の広告表示オプションとは？メリットや設定の方法

リスティング広告に広告表示オプションを設定すると、広告の効果を大きく高められることをご存知ですか？広告の面積を拡大し、より多くの情報をユーザーに届けることができる便利な機能です。

この記事では、初心者の方でも分かりやすいよう、広告表示オプションの基本から活用法、設定手順まで詳しく解説します。

広告表示オプションとは？基本を理解しよう

広告表示オプションとは、リスティング広告で広告文とは別に、追加のテキストや電話番号、サイトリンクなどの追加情報を掲載できる機能のことです。通常の広告文では文字数制限が厳しく、伝えたい情報をすべて載せるのは難しいものです。

広告表示オプションを活用することで、広告の下部に様々な情報を追加でき、ユーザーに対してより詳しい情報を提供できます。これにより、ユーザーは自分が求めている情報を見つけやすくなり、広告への反応率も向上します。

広告表示オプションを利用するメリット

広告表示オプションを活用すると、以下のような様々なメリットがあります。

1. クリック率（CTR）の向上

広告表示オプションを設定することで、検索結果ページにおける広告の占有面積が大きくなります。広告の視認性が高まり、ユーザーの目に留まりやすくなるため、クリック率の向上が期待できます。また、より多くの情報を提供できることで、ユーザーの興味を引きやすくなります。

2. コンバージョン率の向上

広告表示オプションを使用することで、ユーザーに広告をクリックさせるだけでなく、電話発信や経路検索など、様々な具体的なアクションを促すことができます。特に緊急性の高いサービスでは、電話番号表示オプションを活用することで、ユーザーがすぐに問い合わせできるようになり、コンバージョン率が大きく向上します。

3. 広告ランク（掲載順位）の向上

Google広告では、広告の掲載順位を決める「広告ランク」という指標があります。広告ランクは入札単価や品質スコアなど様々な要因で計算されますが、広告表示オプションの見込み効果も要素の一つとして考慮されます。適切に広告表示オプションを設定することで、広告ランクが向上し、より上位に広告が表示されやすくなります。

広告表示オプションの種類と特徴

広告表示オプションには様々な種類があります。ここでは主な広告表示オプションについて解説します。

サイトリンク表示オプション

サイトリンク表示オプションは、広告の下部に複数のリンクを表示できる機能です。メインの広告リンクとは別のページへのリンクを追加できるため、ユーザーが求めている情報に直接アクセスしやすくなります。

例えば、オンライン通販サイトであれば、「メンズ商品」「レディース商品」「セール情報」「新商品情報」などのリンクを設定し、ユーザーがすぐに興味のあるカテゴリにアクセスできるようにします。

コールアウト表示オプション

コールアウト表示オプションは、広告文の下部に商品やサービスの特徴を短いテキストで表示できる機能です。広告文に入りきらない情報を追加することで、ユーザーに対してより詳しい情報を提供できます。

例えば、「24時間対応」「送料無料」「初回限定割引」「安心保証付き」などの情報を追加することで、サービスの魅力をより詳細に伝えることができます。

構造化スニペット表示オプション

構造化スニペット表示オプションは、ヘッダーに従って商品のテーマや種類、サービスの一部を強調して説明できる機能です。複数のカテゴリーの商品やサービスを扱っている場合に、ヘッダーを用いて効果的に説明できます。

例えば、「取扱ブランド: ブランドA、ブランドB、ブランドC」や「対応エリア: 東京、神奈川、千葉、埼玉」などの情報を表示することができます。

電話番号表示オプション

電話番号表示オプションは、特にモバイル端末で効果を発揮します。広告にタップできる電話番号や通話ボタンを表示することで、ユーザーが直接電話をかけることができるようになります。緊急性の高いサービスや、電話での問い合わせが多い業種に特に有効です。

例えば、鍵開け、水漏れ修理、タクシー配車サービスなどでは、このオプションを活用することで大きな効果を期待できます。

広告表示オプションの設定方法

ここでは、GoogleとYahoo!それぞれの広告表示オプションの設定方法を解説します。

Google広告での設定方法

1. Google広告アカウントにログインします
2. 設定したいキャンペーンを選択します
3. 「広告とアセット」を選び、「アセット」タブをクリックします
4. 「+」ボタンをクリックし、追加したい広告表示オプションを選択します
5. 必要な情報を入力し、「保存」ボタンをクリックして設定を完了します

Yahoo!広告での設定方法

1. Yahoo!広告アカウントへログインします
2. 「広告表示オプション」を選択します
3. 「広告表示アセット作成」をクリックし、追加したい表示オプションを選択します
4. 必要な情報を入力し、「保存」ボタンをクリックします
5. 「関連付け一覧」で「関連付けを編集」を選択し、該当するキャンペーンまたは広告グループと連携します

広告表示オプションの効果を高めるコツ

広告表示オプションをより効果的に活用するためのコツをご紹介します。

1. 複数の広告表示オプションを組み合わせる

複数の広告表示オプションを適切に組み合わせることで、広告の効果を最大限に高めることができます。例えば、サイトリンク表示オプションとコールアウト表示オプション、電話番号表示オプションを同時に設定することで、ユーザーに対して様々な情報と行動の選択肢を提供できます。

2. ターゲットユーザーのニーズに合わせた情報を提供する

広告表示オプションは、ターゲットユーザーのニーズに合わせた情報を提供することが重要です。例えば、価格に敏感なユーザーをターゲットとしている場合は価格表示オプションを活用し、地域密着型のビジネスであれば住所表示オプションを活用するなど、ユーザーが求めている情報を優先的に表示しましょう。

3. 定期的に効果を確認し最適化する

広告表示オプションの効果は、定期的に確認し最適化することが大切です。Google広告やYahoo!広告の管理画面では、各広告表示オプションの効果を確認することができます。クリック率が低いオプションは見直し、効果の高いオプションをさらに強化することで、全体の効果を高めることができます。

• 効果を確認する指標: クリック率（CTR）、コンバージョン率、費用対効果（ROAS）など
• 効果が低い場合の対策: テキストの修正、リンク先の変更、表示するオプションの組み合わせの見直しなど
• 定期的な見直し: 最低でも月に1回は効果を確認し、必要に応じて調整を行いましょう

広告表示オプション利用時の注意点

広告表示オプションを利用する際には、以下の点に注意しましょう。

表示されるための条件

広告表示オプションを設定しても、常に表示されるわけではありません。広告表示オプションは、広告ランクが十分に高く、表示することで掲載結果の向上が見込まれる場合にのみ表示されます。そのため、広告ランクを高めるための取り組み（品質スコアの向上や適切な入札単価の設定など）も同時に行うことが重要です。

課金について

広告表示オプションへのクリックにも、通常の広告クリックと同様に課金されます。例えば、サイトリンク表示オプションをクリックした場合や、電話番号表示オプションから電話をかけた場合にも費用が発生します。ただし、1回の広告表示で課金されるのは最大2回（広告本体と広告表示オプションそれぞれ1回ずつ）までとなっています。

まとめ：広告表示オプションで広告効果を最大化しよう

広告表示オプションは、リスティング広告の効果を高めるための非常に有効な機能です。広告の視認性を高め、より多くの情報をユーザーに伝えることで、クリック率やコンバージョン率の向上、さらには広告ランクの改善にもつながります。

最適な広告表示オプションを選び、効果的に組み合わせることで、リスティング広告の成果を最大限に引き出しましょう。また、定期的に効果を確認し、必要に応じて最適化を行うことで、さらなる成果向上が期待できます。

広告表示オプションの活用は、リスティング広告運用において必須のスキルと言えます。この記事で紹介した内容を参考に、ぜひ実践してみてください。